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1月16日，由阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚與國際知名IP公司三麗鷗共同主辦的2024年度三麗鷗合作伙伴大會在杭州阿里巴巴總部隆重舉行。大會上，雙方共同回顧了2023年三麗鷗旗下IP在中國市場上取得的最新成果，并重磅發(fā)布了2024年度雙方在內(nèi)容創(chuàng)作、授權合作、市場營銷等多方面的全新計劃。

值得一提的是，自阿里魚正式獲得三麗鷗旗下Hello Kitty、大耳狗、美樂蒂、酷洛米等26個人氣角色在中國大陸制造及銷售商品的獨家授權以來，本次三麗鷗合作伙伴大會也是對雙方第一年合作的全面總結。

正如阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“我們很高興看到，2023年，在阿里魚與三麗鷗的共同努力下，又有近百家品牌新加入到三麗鷗IP合作的大家庭中；同時，超過2萬個SKU的全新商品投入市場，推算購買消費者達到億級人次。展望2024，隨著阿里魚在內(nèi)容、設計、營銷等多方面投入逐漸開花結果，我們期待可以為三麗鷗IP帶來更多合作機會和更大傳播勢能，也為合作伙伴們創(chuàng)造新的商機與價值。”

三麗鷗IP人氣持續(xù)走高

攜手授權商家引領情感消費

作為以“One World，Connecting Smiles（同一個世界，微笑相連）”為愿景的全球知名生活方式品牌，三麗鷗在中國也成為這種情感消費與“治愈經(jīng)濟”的引領者，在社交媒體關注會員、市場活動媒體曝光、百度資訊指數(shù)及收入規(guī)模上取得全面增長。

三麗鷗中國不僅著眼于傳統(tǒng)節(jié)慶等一般營銷熱點，而且樂于從年輕用戶對品牌IP的喜好及時代趨勢出發(fā)，從緊貼中國農(nóng)歷兔年春節(jié)主題的“三麗鷗甜蜜兔擊”到年度三麗鷗人氣評選冠軍大耳狗的生日系列活動，從讓無數(shù)打工人產(chǎn)生共鳴的蛋黃哥十周年紀念活動到深受Z世代年輕人追捧的半魚人“怪美的市集”，三麗鷗圍繞旗下眾多知名IP角色，展開了多場各具特色、別開生面的主題營銷活動，并通過這些活動與各個圈層的用戶建立起牢固的情感紐帶。

去年11月1日，三麗鷗中國全力企劃并策展的Hello Kitty 50周年光影特展在上海正式拉開帷幕。作為Hello Kitty 50周年紀念系列活動的重頭戲之一和全球首個大型活動，本次光影特展以精心打造的沉浸式場景、充滿創(chuàng)造力的藝術裝置、和與王信明、張占占、黃小眠、陳莉等國內(nèi)知名藝術家、設計師聯(lián)手的跨界作品，為Hello Kitty和三麗鷗IP的愛好者以及廣大消費者帶來了專屬的“未來幻想空間”。

持續(xù)投入社交媒體運營

搭建與用戶直連渠道

IP授權行業(yè)作為新興行業(yè)，與社交媒體和銷售渠道的變化緊密相關，新興的玩法對授權產(chǎn)品消費者的吸引力極強。

與此同時，三麗鷗正通過不斷完善、更新社交媒體矩陣，以及持續(xù)開拓線下線上零售渠道，搭建起越來越多與用戶和消費者直連的渠道。

“2024年，三麗鷗會繼續(xù)在社交媒體運營上投入大量精力與用戶保持密切的互動，我們也將產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”三麗鷗中國區(qū)總經(jīng)理魏芳介紹，“除了大家耳熟能詳?shù)某墒霫P之外，今年三麗鷗也將重點圍繞布丁狗、帕恰狗、半魚人、必愛諾、許愿兔、毛毯熊、小麥粉精靈等近年來人氣上升勢頭顯著的潛力IP開展多場營銷活動，并通過社媒推廣、動畫植入、掛車帶貨和全年市場活動聯(lián)動等方式，與授權商家之間形成更加緊密和靈活的合作。”

持續(xù)加碼合作投入

全方位資源助力

在這一年間，阿里魚憑借自身在IP授權領域及娛樂內(nèi)容賽道長期的積累和探索，并充分借助阿里文娛和電商生態(tài)的豐富資源與數(shù)字能力。其中，除圍繞IP的授權合作與商品開發(fā)外，阿里魚還在內(nèi)容活動開發(fā)、圖庫素材設計、營銷資源整合等更多環(huán)節(jié)也都取得了扎實的進展。

一方面，2024年上半年，《Hello Kitty魔法蝴蝶結》《蛋黃哥大冒險》兩部風格不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品即將上線優(yōu)酷；而由阿里魚和優(yōu)酷少兒共同開發(fā)的全新內(nèi)容目前也正在緊鑼密鼓地規(guī)劃、制作過程中。同時，阿里魚還在積極籌備一系列三麗鷗IP主題的線下活動。

另一方面，自合作以來，阿里魚已經(jīng)針對三麗鷗旗下人氣IP開發(fā)了30余套主題不同、風格各異的素材圖庫，極大豐富了各行業(yè)、品類商家的合作選項。2024年，阿里魚還計劃圍繞年輕用戶的不同喜好、生活方式和消費習慣，開發(fā)至少50套全新的主題素材圖庫，為授權合作帶來更大的選擇空間。

而在營銷方面，2023全年阿里魚共計為三麗鷗定制了6場大型電商整合營銷活動，為這些人氣IP和數(shù)百家授權合作品牌的商品帶來超20億流量資源。新的一年里，阿里魚還將繼續(xù)通過緊密攜手阿里生態(tài)內(nèi)外部合作伙伴，帶來包括Hello Kitty 50周年主題大型營銷活動在內(nèi)的更多市場營銷項目，并借助內(nèi)容、活動、科技等六大維度的勢能和多元年輕消費者觸達渠道，全面幫助授權商品實現(xiàn)“從曝光到種草再到銷售”的轉化。