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近期，家居生活品牌野獸派攜手藝術家豐子愷，聯名推出夏日限定香氛系列，豐子愷的畫作與香氛產品結合，用香味勾勒豐子愷筆下愜意悠閑的夏天，產品一推出就成為網紅款，在線上線下引發關注。作為二十世紀藝術家代表，豐子愷作品如何與當前的新消費品牌有機結合在一起？

 

現代漫畫鼻祖

幽默風趣受人青睞

 

豐子愷畫作在中國和國外都享有聲譽，被譽為現代中國美術事業的開辟者和奠基人、中國現代漫畫鼻祖、中國最藝術的藝術家，入選央視百年系列紀錄片《二十世紀中國文化名人》。

他一生創作漫畫50余載，先后出版漫畫集五十余冊，繪制近萬幅作品，在漫畫創作、文學創作、翻譯著作及插畫設計等諸多文藝領域均有建樹，代表作品有《子愷畫集》《護生畫集》《漫畫阿Q正傳》等。

 

豐子愷以真誠平易的熱情將“藝術”融入到尋常生活中，情趣豐富，內蘊精粹。他的畫作多以兒童作為題材，幽默風趣，回味雋永。其漫畫以曲高和眾的藝術主張兼以小中能見大，弦外有余音的藝術特色備受世人青睞，有中國畫的美感意境又有生活的煙火氣息。這成為了豐子愷人物畫的一大特色。

近年來，豐子愷之孫豐羽經家族一致簽字授權，負責在中國及海外弘揚豐子愷文化藝術的各項事務，并成立子愷傳承（上海）文化發展有限公司，是國內唯一管理運營豐子愷IP的公司。在豐子愷品牌總代理上海樂標文化傳播有限公司的運作下，豐子愷的作品在當代煥發新生，與眾多品牌、機構進行跨界合作，推出了一系列創新產品和體驗，為更多人所認識。

 

漫畫遇上新消費品牌

創造網紅爆款

 

當代新消費品牌當前與各類IP進行聯名合作，用IP的內容為品牌進行故事、文化方面的賦能，其中，豐子愷畫作因為題材與意境的生活化，自成一派，因而成為品牌聯名的熱門對象。

比如近期豐子愷x野獸派的合作中，野獸派選取了豐子愷與夏天有關的畫作，將香氛的包裝設計、香味與畫作主題相契合，分別推出了香毛桃、夏荷、夜來香主題的香氛，另外還推出了香薰、擴香陶瓷、融蠟燭燈等產品。在豐子愷畫作的加持下，野獸派這套主題產品擁有了與眾不同的文化內容，受到現代城市人群的喜愛。

 

麥當勞也聯合豐子愷，在線下打造了2家主題門店，并推出主題套餐以及文化聯名禮盒，禮盒內包含餐盒、餐盒袋、餐墊，作為周邊產品，供消費者長期使用或收藏。根據品牌方提供的數據，活動期間2家店面客流約185萬人，全國線上小程序3天銷售總量達到了4197萬元。此外，豐子愷還授權設計師品牌瑪絲菲爾、文創品牌特美刻，推出了一系列聯名產品，還聯名無錫地鐵推出六一特別版紀念票。

憑借豐子愷畫作的文化內涵的賦能，消費品牌獲得了藝術上的提升，并為自身產品設計提供了新的創意，幫助品牌打造差異化產品。

 

探索數字化、實景娛樂

營造創新體驗

 

文化內容的創新性發展有利于其傳承和發揚，豐子愷的畫作在當代也結合新內容、新形式進行了多種創新，通過跨界為觀眾所欣賞。

在當前數字化背景下，豐子愷IP積極進行數字化的應用，在支付寶、餓了么、百度等一系列APP上進行創新展示，推出數字皮膚等新產品，還結合不同主題，在豐子愷畫作中增加合作品牌的logo、產品等元素，從而增強了品牌傳播效果。

 

豐子愷還聯合杭州亞運會組委會推出官方繪本，聯合浙江人民出版社推出《亞運江南憶——跟著豐子愷游杭州》，將豐子愷畫作與亞運會運動項目相結合，將三個杭州亞運會吉祥物融入豐子愷的畫中，通過細致、生動的描繪，呈現了杭州的眾多地標景點和城市特色。通過對豐子愷畫作進行創新，表現當代主題。

另外，豐子愷IP還在線下推出一系列沉浸式體驗，比如在國博推出主題快閃、聯合品牌打造線下IP主題門店等，吸引更多觀眾的打卡和關注。

 

結語

從以上一系列案例可見，傳統文化在國潮的大背景下擁有廣闊的發展空間，運用數字化等新技術，沉浸展等新形式，傳統文化可以實現創新性發展，有了與更多跨界品牌、機構進行合作的基礎，從而實現文化傳承、跨界創新。

 

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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