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距離甲辰龍年春節(jié)已經(jīng)不到一個月的時間，各類新年賀歲商品爭先活躍，作為2024年最具流量優(yōu)勢的龍形象IP，前有寶可夢龍系精靈牽手奢侈品牌FENDI，后有以異星小恐龍為原型的奶龍應時順勢，持續(xù)出現(xiàn)在多個消費品牌，逐漸躍居聯(lián)名界炙手可熱的網(wǎng)紅。

 

龍系IP獨享品牌方厚愛

共同打造潮流款商品

 

奶龍是年輕化IP的代表，這只誕生于2020年的異星小恐龍，上線幾年時間，全網(wǎng)粉絲量便達到近四千萬，全網(wǎng)視頻播放量更是高達上百億次，單條視頻最高播放量可破億。目前，奶龍在抖音平臺上的粉絲已經(jīng)突破2000萬。

自從3D動畫片《奶龍》上映以來，便因其軟萌討喜的形象和樂觀積極的性格收獲粉絲喜愛，并迅速通過奶龍表情包、條漫、動畫番劇、短視頻等刷爆社交媒體。奶龍IP在3年多的時間內(nèi)逐漸滲透Z世代年輕人的社交圈，讓奶龍形象更加深入人心，成為熱門IP。

在龍年，奶龍作為龍系IP，更是享受到了得天獨厚的優(yōu)勢。從近期的消費市場來看，進入2024年以來，便有多個品牌選擇與奶龍合作，推出了各類商品。

 

新年伊始，奧利奧餅干與奶龍官宣聯(lián)名，合作推出龍年限定禮盒，內(nèi)含周邊龍趣味棋、人氣奶龍捏捏樂、奶龍日歷掛件、奶龍新年紅包等，本次聯(lián)名以奶龍形象為核心靈感，將多樣化素材應用于禮盒設(shè)計，傳遞出年趣氣氛和祝福寓意，俘獲年輕消費者的購買欲。

 

認養(yǎng)一頭牛聯(lián)名奶龍發(fā)起龍年營銷事件，推出5款限定包裝，聯(lián)名產(chǎn)品包括A2β-酪蛋白純牛奶、A2β-酪蛋白有機純牛奶等5款。并聯(lián)合中國國家地理、奶龍成立「好牛考察團」，溯源全面品牌化升級。

 

檸檬共和國聯(lián)名奶龍推出龍年嗨玩禮盒，不僅包含組合口味的果汁，還有可變形的奶龍飛行棋、奶龍暴打檸檬搖搖樂，不僅可以分享飲用，還可以滿足玩樂需求。

 

發(fā)揮龍系動漫IP可愛風

進軍年輕消費市場

 

龍年春節(jié)作為最受中國人重視的佳節(jié)，也煥發(fā)新年的萬象更新。傳統(tǒng)節(jié)日與龍系原創(chuàng)IP結(jié)合的價值，同樣為奶龍這個角色注入了新的生命力。

滴滴青桔聯(lián)合奶龍推出聯(lián)名款暖暖車，在全國19座城市開展聯(lián)合營銷，青桔單車特別為聯(lián)名暖暖車特別設(shè)置了擋風罩，還將奶龍可愛的形象與單車青桔結(jié)合在一起，發(fā)放限量奶龍周邊，一經(jīng)上市就取得了不錯的反響，深受年輕人喜愛。

 

面向年輕女孩群體的美妝新消費品牌KATO-KATO，在新年聯(lián)合奶龍IP形象推出聯(lián)名禮盒，包括限定款刷新定妝散粉、多云轉(zhuǎn)霧控油散粉、大滿罐刷新定妝散粉，呆萌奶龍化身寶藏發(fā)掘著，用感性故事為品牌賦能。

 

同為國貨護膚品牌的半畝花田也聯(lián)合奶龍推出新年禮盒，少女心十足的包裝頗受年輕女孩歡迎，用可愛的奶龍短視頻故事，增強她們對產(chǎn)品的認知和好感。

 

在跨界領(lǐng)域，奶龍強大的親和力可以向用戶提供情緒價值。比如百度地圖攜手奶龍上線了專屬“奶龍好運語音”，為出行用戶提供向?qū)Х铡＿@不僅提升了品牌的知名度，還開辟了與年輕消費客群溝通的新渠道，為消費者擁有更加多元化的選擇。

 

挖掘原創(chuàng)IP價值

花式營銷 1+1＞2

 

面對消費力較強的Z世代消費客群，各個消費品牌紛紛借勢營銷，選擇調(diào)性匹配的奶龍形象IP合作，推出主打可愛或個性化的產(chǎn)品。對于品牌來說，也是間接擴大知名度與市場影響力的策略。

此前，王小鹵品牌就曾在雙十一和天貓年貨節(jié)兩個電商大促節(jié)點與奶龍聯(lián)名合作，通過創(chuàng)意主題海報、創(chuàng)意動畫視頻、萌趣周邊、直播首發(fā)等一系列組合營銷動作，引爆話題量和消費者的討論度。尤其是深度捆綁“奶你一口”系列海報，更是融合網(wǎng)絡(luò)熱梗，博得年輕消費者青睞。

 

借圣誕、元旦節(jié)日契機，美團團購重磅推出與奶龍的聯(lián)名活動，憑一支萌力十足的“肚肚舞”開啟了團團、奶龍“雙黃旦”組合的花式營銷，并在站內(nèi)推出“限量搶101元券包”會場，既借勢節(jié)慶創(chuàng)造了話題，又滿足了用戶到店的消費需求，且拉動了銷量增長，可謂雙贏效果。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計，奶龍的IP聯(lián)名異軍突起，知名品牌眾多，如天貓、珀萊雅、歡樂谷、長隆野生動物園、美的空調(diào)、愛瑪電動車、阿爾卑斯、滬上阿姨等，還曾在央視中國短視頻大會中榮獲年度榮譽創(chuàng)作者。

 

結(jié)語

綜上所述，2024甲辰龍年奶龍的IP聯(lián)名全面開花，在取得成功的同時為市場注入了鮮活的生命力，從食品、飲料到服裝配飾、甚至是數(shù)字娛樂產(chǎn)品，奶龍的身影無處不在。這也為同為龍系的IP提供了新的參考啟示，我們可以期待更多創(chuàng)意與驚喜的跨界品牌合作，為消費市場帶來更多活力和多樣性。