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      《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》是趙麗穎和馮紹峰的夫妻檔之作，開(kāi)播后不僅收視率居高不下，微博熱搜也是天天見(jiàn)。肯德基及時(shí)抓住這個(gè)熱點(diǎn)，在線下開(kāi)起了知否主題店。

       肯德基部分線下門(mén)店搖身一變，成為網(wǎng)紅“知否主題店“，吸引劇迷和粉絲前來(lái)打卡。門(mén)面和店內(nèi)風(fēng)格統(tǒng)統(tǒng)“知否體”，讓人感覺(jué)踏入肯德基仿佛走進(jìn)了劇情，同齊衡小公爺一同就餐。

       店里的主角是男二號(hào)齊衡小公爺，扮演者朱一龍是肯德基的合作對(duì)象，同時(shí)推出了劇中同款玫瑰酥餅。俗話說(shuō)的好，男主是女主的，男二是觀眾的。朱一龍?jiān)趧≈械慕巧瑢Ｇ椋胰尡姺劢z心疼不已。

       本次主題店中，有一款主題甜點(diǎn)不得不提。在《知否》劇中，趙麗穎扮演的角色明蘭，從小到大都喜歡一種甜點(diǎn)，叫玫瑰酥餅，而這款甜點(diǎn)在劇中也是頻繁出現(xiàn)。

       肯德基順勢(shì)在各大門(mén)店里也推出《知否》款玫瑰酥餅甜點(diǎn)，在肯德基甜品站上市。7.5 元/個(gè)，盒裝（4 個(gè)）27 元，限量銷售，售完即止。

       不僅如此，肯德基還在包裝上花了巧心思，為玫瑰酥餅精心制作了三款禮盒，分別為塵灰色、初荷紅、玫瑰紫，連名字都很知否。

       每種顏色都參考了古風(fēng)國(guó)畫(huà)，配合這部劇，海報(bào)風(fēng)格也是古風(fēng)古色。

 塵灰色

 初荷紅

 玫瑰紫

       看著自己喜歡的愛(ài)豆，吃著劇中同款甜品，憑借《知否》這部劇的熱度，肯德基這主題店的門(mén)檻勢(shì)必要被踏破。

       借助熱播電視IP進(jìn)行合作，已經(jīng)不是肯德基第一次干的事了，上一次是《延禧攻略》。

       去年下半年《延禧攻略》爆紅，肯德基同樣是與其進(jìn)行合作，在中秋之際，根據(jù)劇中每個(gè)人物的角色特征，推出新品金枕榴蓮酥餅和小鮮肉酥餅，邀請(qǐng)到佘詩(shī)曼和張嘉倪上演KFC小劇場(chǎng)，同時(shí)推出相應(yīng)海報(bào)，受到了不少年輕網(wǎng)友的追捧。

       近幾年來(lái)，肯德基一直緊跟年輕受眾的步伐，在代言人的選擇上，到游戲、綜藝以及熱播劇的借勢(shì)上，也在不斷地尋求突破。尤其在熱點(diǎn)借IP之勢(shì)的營(yíng)銷上，以“快、狠、準(zhǔn)”聞名。

       今有知否知否，前有銀魂、國(guó)家博物館、蜷川實(shí)花、陰陽(yáng)師等等主題店。從中可看出肯德基的態(tài)度和行動(dòng)力，不斷迎合當(dāng)下年輕人的喜好和口味，吸引粉絲關(guān)注，與粉絲們玩在一起，提高自己在粉絲心中的地位。

       對(duì)其他想要如何借力IP做營(yíng)銷造勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，肯德基和麥當(dāng)勞和IP們的玩法，真是一本優(yōu)秀的教科書(shū)，值得學(xué)習(xí)。