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       美妝是去年IP授權中火爆品類，當兩個對審美都高要求的行業碰撞到一起時，市場反響總是熱烈不已。借用IP品牌聯合美妝產品，重新定義美妝產品，擴大產品原有的目標客戶群，締造了雙贏局面的商業模式，越來越受美妝企業重視。今天我們來做2018年最后一個盤點，美妝 x IP。

 

Za x Hello Kitty

       今年夏天Za推出了Hello Kitty合作款蜜粉餅，市場反應熱烈，主題品牌美妝在線上熱賣，Za公司也因此大肆圈粉一波。Za公司的Hello Kitty合作款蜜粉餅，從名字和外觀上就體現了年輕、粉嫩、可愛的內涵，和淡妝化妝品相得益彰。

 

資生堂 x 美少女戰士

       資生堂把原有的MAQUillAGE的心機星魅輕羽粉餅以及心機星魅光控妝前乳UV，這兩款產品與《美少女戰士》IP合作，一看就活力滿滿、光彩照人。

 

妮維雅 x LINE Friends
 

       德國品牌妮維雅和LINE Friends也推出超可愛的聯名護唇膏，可愛的造型還有掛圈，可以掛在包上當吊飾。 一共有五種款式，分為有四款和無色款兩種，每一個人物代表著不同的味道，禮盒裝的外盒包裝為房子的造型，深受市場追捧。

 
Colour Pop x 迪斯尼公主
 

       品牌授權鼻祖迪斯尼自然也不會錯過美妝，近期和平價種草機Colour Pop聯手推出美妝。官網一上架，部分色號就已經賣到斷貨，新系列分別有唇釉、口紅，15色眼影盤，在口紅包裝上印有不同的迪士尼公主，以更好的區分色號，金色的管體也有著對應的名字，顏值相當高。

 

 
美加凈 x 大白兔
 

       美妝產品除了與動漫IP聯動外，老牌企業同樣也參與進來。今年初冬，兩個經典國產老字號品牌火了一把，即將邁入60歲的大白兔選擇與同樣的上海老字號企業美加凈跨界合作，聯合推出的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏，開售不到1分鐘就被搶購一空。推出這樣一款IP聯名產品，無論對于大白兔還是對于美加凈，都是雙贏。

 

Holika Holika x 不二家
 

       日本老字號食品生產商不二家也與韓國彩妝Holika Holika跨界合作，采用不二家標志性的Peko醬和“milky”logo，聯名推出四色眼影盤、腮紅膏、護手霜、氣墊BB、粉撲、口紅等產品，不僅新穎，還賺足人們的眼球。

 
The face shop x 可口可樂

       2018年春季，可口可樂和韓國彩妝品牌The face shop的合作雙方聯合推出了一套充滿可口可樂元素的全系列彩妝，包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類。產品一經推出就在市場引發熱烈討論。

 

巴黎歐萊雅 x 中國國家博物館

       博物館為近年來興起的IP品類，美妝產品遇上博物館IP，更為美得驚人。去年年初，巴黎歐萊雅彩妝也與中國國家博物館展開跨界合作，推出國家博物館限量款口紅禮盒。

       禮盒系列一共有5款產品，將“明星色號”與“古典美人”相融合。其靈感來自于中國國家博物館內所藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》，圖上描繪了五十七組六十位歷朝歷代的著名女性。推出的五款口紅各自由五位女性代表不同的顏色，也代表不同的古典之美。

華熙生物 x 故宮博物院

       12月9日一篇名為《故宮口紅，真的真的來了！》的文章刷屏朋友圈，很快獲得10萬＋的閱讀量。故宮博物院與華熙福瑞達生物醫藥有限公司合作推出的故宮口紅高調上市。此次合作共推出兩套產品：6款故宮口紅和2款故宮美人面膜，頗具中國傳統審美。

       對于有著600年歷史的故宮，每支口紅從外觀到色號各自都有其背后的故事。這次發布的6種口紅唇色均來自故宮國寶色：郎窯紅、豆沙紅、玫紫色、楓葉紅、碧璽色、人魚姬。

       除了色號，這6支口紅的外觀也極其講究，全部源自后妃服飾與繡品。底色是“宮廷藍”，再結合黑白赤青黃五色體系，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領銜出演”，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案，盡顯古風神韻。 
 

       IP和美妝的聯手來勢洶洶，2019年勢頭不減。這不，2019剛開始，王者榮耀和MAC也推出了口紅，閱讀參見：不僅是故宮，王者榮耀都出口紅了。

       只是，值得我們深思的是，是口紅經濟來了嗎？