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新春佳節(jié)，非遺藝術(shù)煥新生機(jī)

2025 年新春將至，肯德基以“幸福生活美如畫”為主題，推出了一項(xiàng)特別活動(dòng)，邀請(qǐng)中國農(nóng)民畫走進(jìn)大眾視野。這次與新知造文化的合作，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬，也讓非遺藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)中煥發(fā)了新的生命力。農(nóng)民畫以其色彩斑斕的畫面與豐富的文化內(nèi)涵，傳遞出新春祝福，并為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的節(jié)日體驗(yàn)。

農(nóng)民畫點(diǎn)亮新春，祝福融于生活

在本次活動(dòng)中，肯德基聯(lián)合多位農(nóng)民畫家共同創(chuàng)作了一系列新春限量包裝設(shè)計(jì)。每一幅畫作都承載著對(duì)幸福生活的美好期許，并傳遞著來自田間地頭的質(zhì)樸情感。作品包括《快樂奔小康》、 《幸福美不勝收-大美東豐》、 《皆大歡喜福滿筐-西瓜產(chǎn)業(yè)富農(nóng)民》、 《歡樂祥和年》等，均展現(xiàn)了中國農(nóng)民畫的藝術(shù)張力與親和力，完美契合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛。

消費(fèi)者走進(jìn)肯德基門店，不僅能欣賞到這些充滿色彩與活力的農(nóng)民畫，還能帶著充滿祝福的包裝回家，體驗(yàn)新春的喜慶與溫暖。此外，肯德基還特別準(zhǔn)備了新春限定的大型印章，消費(fèi)者可以免費(fèi)印上屬于自己的新年祝福，增加了趣味與收藏價(jià)值。這種創(chuàng)新的互動(dòng)形式不僅增強(qiáng)了節(jié)日儀式感，還讓消費(fèi)者感受到農(nóng)民畫這一非遺文化的魅力。

新知造文化的專業(yè)運(yùn)營賦能，助力農(nóng)民畫煥發(fā)新活力

新知造文化作為中國農(nóng)民畫 IP 的重要推動(dòng)者，具備深厚的運(yùn)營能力和豐富的 IP 資源，涵蓋陜西戶縣、上海金山、吉林東豐等多個(gè)地域風(fēng)格的特色農(nóng)民畫。這些作品以鮮活的色彩、質(zhì)樸的線條、豐厚的文化內(nèi)涵，既展現(xiàn)了鄉(xiāng)土文化的底蘊(yùn)，也為多元化的商業(yè)合作提供了廣闊的空間。

作為一家專業(yè)的 IP 運(yùn)營機(jī)構(gòu)，新知造通過深度的創(chuàng)意策劃與跨界合作，架起了傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)之間的橋梁，使農(nóng)民畫這一非遺 IP 在更廣泛的場(chǎng)景中煥發(fā)新生。從內(nèi)容創(chuàng)意到傳播形式，新知造為品牌與文化的結(jié)合提供了有力支持，使中國農(nóng)民畫以全新的形象進(jìn)入大眾生活。

多元IP矩陣，傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行

除了中國農(nóng)民畫 IP ，新知造在傳統(tǒng)文化、國際藝術(shù)、潮流與科技領(lǐng)域也擁有豐富的資源：

傳統(tǒng)文化：與三星堆博物館、貴州非遺、南京中國科舉博物館等多家知名機(jī)構(gòu)合作，持續(xù)探索中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化呈現(xiàn)。

國際藝術(shù)：與埃及文化中心、達(dá)利、高迪等全球藝術(shù)IP合作，將國際藝術(shù)與品牌文化結(jié)合，拓展國際視野。

潮流與科技：如太空創(chuàng)想、中國天眼、“宇宙萌吉”Petty Dust、梅杰德Medjed等IP，以年輕化的設(shè)計(jì)語言和多元互動(dòng)方式，吸引廣泛消費(fèi)群體。

這些豐富的IP資源為新知造提供了更多創(chuàng)意合作的機(jī)會(huì)，既深化了文化底蘊(yùn)，也拓寬了商業(yè)邊界。

農(nóng)民畫IP的文化潛力與商業(yè)價(jià)值

中國農(nóng)民畫作為非遺文化的重要組成部分，其濃郁的地方特色和鮮明的藝術(shù)表現(xiàn)力，使其成為極具開發(fā)潛力的文化 IP 。農(nóng)民畫不僅擁有深厚的文化價(jià)值，還在品牌包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間展示等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出天然的契合性。這使得農(nóng)民畫在現(xiàn)代商業(yè)合作中具有巨大的商業(yè)潛力，能夠?yàn)槠放谱⑷氇?dú)特的藝術(shù)靈魂。

新知造將繼續(xù)挖掘中國農(nóng)民畫及其他文化IP的潛力，與更多品牌合作，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)將中華文化的美傳遞給更廣泛的觀眾。

這個(gè)新春，讓我們一同走進(jìn)中國農(nóng)民畫的世界，感受藝術(shù)的溫度與力量，愿幸福生活美如畫，年年皆如意！