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展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

以文塑旅，以旅彰文，二者互為共生。近年來，隨著旅游消費市場火爆，國家政策扶持、地方高度重視，助力拉動旅游消費。為順應新的文旅消費需求，杭州萬物辰新文化科技有限公司（以下簡稱萬物辰新）7年前就開始布局，通過深度挖掘和展示不同品牌魅力，以不同方式去觸達目標用戶，激活文旅消費新主體，賦能“IP+文旅”新質生產力。

文旅造星

文旅IP 系統化內容力

杭州，是“人間天堂”。白居易曾不禁感嘆，“江南憶，最憶是杭州”。這座城市有著千年的文化古韻，有著西湖的盛世美景，有著文人的詩詞歌賦……萬物辰新立足本土，將當地文化與現代潮流相結合，分層打造核心內容，構建文旅業態下品牌體系。

萬物辰新與西湖所屬國企于2018年推出中國首個聚焦西湖的大杭州文旅品牌——西子貓貓品牌IP，將曾經同質化程度高、主題性匱乏的西湖景區文創產品進行系統性改造，聚焦杭州、西湖、啟福三個維度，從方言、美食、景點、特色文化等方面全方位打造16個系列子文化IP矩陣，以此來與消費者建立情感連接、跨界打通產業鏈、匯集品牌資源，成就矩陣化服務體系。這背后是對杭州及西湖文化的深度挖掘，是社會情緒的精準抓取，是對市場需求的前瞻洞察。

文旅IP可以是一本書、一個形象、一個故事、一個理念等，由眾多小IP協同匯聚成一個龐大的文旅生態體系，它們互相依存，又各自生長，逐漸形成特色的IP“名片”，在日益激烈的競爭市場中脫穎而出。

文旅造物

創新產品整合力，供需雙向賦能

文旅行業發展愈快，新IP屬性要求愈高。簡單的文化內容或形象已不能滿足當下市場的需求，需要創新思路舉措、大膽實踐探索，才能成功打造具有獨特風格和魅力的融合品牌。

萬物辰新通過調研對產品進行創新，實現供應與市場的雙向奔赴。一方面，將老品牌進行升級改造，比如本地老字號換新裝、跨界合作等；另一方面，積極擴大新品牌產品線，通過工廠型產品品牌化、網紅新消費品牌聯名合作等方式為文旅消費提供多樣化創新產品。據統計，目前已開發了包括食品、文具、玩具、飾品、家居、禮品、箱包、服飾等近100 個產品品類、600多款SKU。合作伙伴包含阿里巴巴、樓外樓、王星記、方回春堂、杭州銀行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。

品牌衍生價值，文旅IP通過多種方式和渠道進行創新和整合，形成持久的品牌效應和粉絲效應，從而撬動IP市場。

文旅造景

文旅情景化場景

如今文旅邁向“場景消費時代”，從線上到線下，從風景到場景，從觀光到體驗。文旅消費方式早已深度迭代，萬物辰新借助景區文創微創新，激活文旅品牌和景區文創的核心價值和深度連接，構建優化文旅場景生態新方式。

通過線上、線下主題商店、景區門店、市集、街區、主題展陳、快閃店、主題酒店、景點主題活動等場景為游客打造沉浸式經驗。此外，萬物辰新積累出一套場景打造模塊系統，合作案例包含飛豬、口碑、杭州景區、大運河景區、淘寶造物節等。

文旅場景需要將人、物、空間與文化保持一致性，找出市場需求、用戶偏好、競爭優勢等關鍵因素，打造多元化的消費場景，激發主題化沉浸體驗的強大勢能。

結語

文旅IP不是簡單的觀光，不是單一的形象，不是乏味的故事，它是當下人們對精神世界和現實世界的城市表達。從頂層設計上，IP企業要看長遠、看深度、看重點，發揮歷史主動精神，堅持守正創新，進一步深挖文旅價值，持續擦亮城市IP名片，讓旅游經濟蓬勃發展，讓文化傳承代代相傳。