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      不合就斗圖的日子里，表情包的地位舉足輕重。在大家每天用表情包表達情緒、嬉笑怒罵的同時，有人已經把小小表情包做成了大生意，從衍生品到IP授權，表情包商家紛紛尋求商業新出路，實現二次元變現。

       據了解，表情包經濟在淘寶上由來已久，淘寶店“歪瓜”就是依靠網絡表情制造爆款的高手。數據顯示，在“歪瓜”淘寶店，顏文字的小臺燈銷售量超過150萬件，銷售額達數千萬元；神煩狗拼圖銷售量超過30萬件，銷售額達數百萬元。

       在社交平臺上累計發送量接近100億的表情包野萌君，轉入衍生品市場，淘寶店開業不到半年，去年雙12一天銷售額就超過30萬元，整個電商團隊足足用了七天時間才發貨完畢。

表情包野萌君

       盡管旗下表情包已經有超過10億的下載量以及450億次的使用量，萌力星球總經理林冬冬還是認為販賣表情包行不通，打賞更是杯水車薪。為了尋找可持續的商業模式，萌力星球開始將關注度轉向了淘寶。

       數據顯示，在表情包經濟的帶動下，淘寶二次元行業今年同比去年增長近40%，消費者中95后和00后占比近50%，隨著淘寶與IP官方的跨界聯動，表情包的商業魅力被進一步釋放。例如萌力星球與新希望集團聯名推出的野萌君酸奶，出現在上海街頭的大街小巷，不到三個月，銷售量就超過100萬。

 

       據了解，加入淘寶IP授權平臺的二次元IP已超過百家，既有“非人哉”、“秦時明月”這樣的國漫代表，也有類似萌力星球、長草顏團子這樣的表情包IP。

     “表情包被富有創造力的中國年輕人玩出了更多可能性，一個集合了表情包作者、專業孵化機構和零售商等物種在內的全鏈路商業生態已經在淘寶形成。”淘寶二次元負責人孟祥元表示。

 

       IP授權的火已經越來越旺，第一波發現IP價值的，已經享受到紅利。不光是表情包，越來越多的IP、品牌、企業、平臺紛紛參與到品牌授權大陣營中，玩法越來越豐富。

       可冰火兩重天，一邊是IP授權迅速蓬勃發展，而另一邊行業對人才的需求量激增，尤其是有一定經驗的授權經理人更是難尋，人才短板的缺口日益明顯。

       為了解決這個痛點，中國品牌授權精英學院中階授權經理人培訓在今年正式啟動，這是我國首個針對中階授權經理人的培訓。今年最后一期中階授權經理人培訓將于9月14-16日，即將在深圳開班。

       6月，第一期2018中國品牌授權精英學院中階授權經理人培訓在北京成功舉辦。來自孩之寶、紅紡文化等企業的50多名學員參加并順利結業。

       中階授權經理人培訓由中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會和影響（北京）營銷管理顧問有限公司主辦。詳情請見：今年最后一期授權經理人培訓即將開班，還不上車？

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也可以直接找協會小姐姐：

郵箱：claire_wen@tjpa-china.org

電話：010-68293662

報名截止日期：8月20日

 

 

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