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《熊出沒(méi)》系列第10部動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》成為今年春節(jié)檔最大的一匹黑馬，目前票房已經(jīng)突破16億元，成為該系列最高的一部。不僅力壓張藝謀的《第二十條》位列春節(jié)檔票房季軍，還助力整個(gè)“熊出沒(méi)”系列總票房達(dá)70億元級(jí)別。

與此同時(shí)，再加上電視動(dòng)畫(huà)版和遍布全國(guó)的主題樂(lè)園，誕生12年的《熊出沒(méi)》已然成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域最大的IP之一。從內(nèi)容和商業(yè)兩方面并駕齊驅(qū)，《熊出沒(méi)》是如何成功實(shí)現(xiàn)的呢？

多類(lèi)型融合內(nèi)容升級(jí)

“情感牌”引發(fā)觀眾共鳴

《熊出沒(méi)》系列第一部首播于2012年，已累計(jì)推出動(dòng)畫(huà)版18部1066集、10部動(dòng)畫(huà)電影、2部賀歲電影，并從2014年開(kāi)始每年推出一部院線電影，2017年進(jìn)入電影春節(jié)檔后，票房穩(wěn)步提升。

票房常青的背后，是這個(gè)長(zhǎng)線IP在故事內(nèi)容和制作上不斷革新。在劇情主題方面，《熊出沒(méi)》系列不是固守成規(guī)的，而是緊跟科技發(fā)展的熱度。

不同于此前《熊出沒(méi)·狂野大陸》講述基因改造，《熊出沒(méi)·重返地球》加入航空航天科技，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》探討人工智能，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》此次聚焦“時(shí)空穿越”這一科幻題材，融合了科幻、魔幻、動(dòng)作等元素，如設(shè)置時(shí)空逆轉(zhuǎn)、宇宙黑洞等情節(jié)或概念，滿足了觀眾尤其是青少年群體的好奇心。

《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》中光頭強(qiáng)的造型越來(lái)越好看，熊大、熊二的毛發(fā)越來(lái)越真實(shí)，則是體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷精進(jìn)，主創(chuàng)方在特效細(xì)節(jié)上下足了功夫，在技術(shù)和場(chǎng)景方面，既有中國(guó)畫(huà)山水廣闊的意境，又有西方油畫(huà)焦點(diǎn)透視、散點(diǎn)透視的質(zhì)感，完成了美學(xué)風(fēng)格的優(yōu)化升級(jí)。全片場(chǎng)景超200多個(gè)，渲染角色達(dá)506個(gè)，特效量超1800多個(gè)，高潮戲份鏡頭特效分層超百層，再次刷新《熊出沒(méi)》視聽(tīng)品質(zhì)。

這些也讓《熊出沒(méi)》IP擁有穩(wěn)步增長(zhǎng)的粉絲群。目前《熊出沒(méi)》10部院線電影票房累計(jì)超過(guò)70億，穩(wěn)居春節(jié)合家歡動(dòng)畫(huà)電影榜首。熊出沒(méi)IP自媒體賬號(hào)矩陣覆蓋全網(wǎng)，粉絲量超4500萬(wàn)，相關(guān)話題資訊多次登上微博、抖音等社媒平臺(tái)熱搜。

動(dòng)漫搭配春節(jié)檔

合家歡主題成營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)

《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》上映宣傳期，其合作多家品牌開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，以親子合家歡為主題，通過(guò)在不同場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，與電影同步實(shí)現(xiàn)品牌熱度提升。

美圖秀秀借助電影場(chǎng)景主題，推出《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》同款萌拍、貼紙，邀請(qǐng)觀眾通過(guò)手機(jī)拍照定格歡樂(lè)瞬間，熊出沒(méi)的官方微博也發(fā)起活動(dòng)，帶話題曬出電影同款萌拍，就有機(jī)會(huì)搶先獲得電影同款周邊。

淘票票與中國(guó)郵政攜手聯(lián)合《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》設(shè)計(jì)限定郵票款龍票，動(dòng)漫IP元素植入到傳統(tǒng)郵票之中，結(jié)合龍年春節(jié)的主題，讓觀影時(shí)光顯得更具紀(jì)念性，封存美好的記憶。

除了IP聯(lián)名產(chǎn)品，百度電商還推出了《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》電影福利專(zhuān)場(chǎng)，通過(guò)小度熊和熊大、熊二的IP聯(lián)合直播，在活動(dòng)當(dāng)日限時(shí)抽出電影限定周邊、電影票通兌券。以電商直播的粉絲流量，為電影的宣傳增加曝光度。

在社交玩法方面，YY直播適時(shí)上線“逆轉(zhuǎn)時(shí)空”主題AI換臉，在直播模版中選擇光頭強(qiáng)、熊大、熊二的樣式，還可以解鎖觀影福利，為《熊出沒(méi)》電影增加關(guān)注度的同時(shí)，也可以吸引不同圈層粉絲，獲得社交推廣的流量。

長(zhǎng)線IP運(yùn)營(yíng)之路

創(chuàng)新是動(dòng)力源泉

憑借推陳出新的內(nèi)容輸出，電視、網(wǎng)絡(luò)和電影院線的多渠道發(fā)行，《熊出沒(méi)》IP在00后、10后孩子及其父母群體中建立了較高的認(rèn)知度，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)親子、合家歡方向的代表性IP之一。

更為難得的是，這個(gè)IP已經(jīng)逐漸從低幼動(dòng)畫(huà)拓展到多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。《熊出沒(méi)》的授權(quán)業(yè)務(wù)同內(nèi)容制作一樣不斷創(chuàng)新，IP授權(quán)品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)寬，從玩具、文創(chuàng)、3C、服裝、家居、食品、餐飲、汽車(chē)等30多個(gè)品類(lèi)，授權(quán)單品超過(guò)3000SKU，衣食住行全方位覆蓋，與300多家知名品牌合作。

《熊出沒(méi)》IP衍生品也在致力于向更好品質(zhì)、更符合當(dāng)代時(shí)尚的需求發(fā)展，比如推出年輕人喜歡的盲盒產(chǎn)品、潮流玩具、卡牌等，希望讓喜愛(ài)它的粉絲感受到，《熊出沒(méi)》正在更加潮流、時(shí)尚的步伐中前行。

結(jié)語(yǔ)

從《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)電影的成功案例中可見(jiàn)，IP運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期積累的過(guò)程，需要不斷供給新內(nèi)容延續(xù)熱度，才能維系恒久的生命線。而結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)的內(nèi)容更能助力IP出圈，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。《熊出沒(méi)》作為10年間實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定產(chǎn)出的IP，其經(jīng)驗(yàn)可以為更多新生代IP所借鑒。