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刊載于《湖南日報》2024年1月9日04版

以長沙馬王堆漢墓出土文物為核心數據來源，運用數字化手段，實現從“文化數字資產構建”“文化IP應用打造”“文化數字化內容傳播”到“文化數字產品”線上線下一體化全景呈現，讓人們能全方位感受2000多年前的西漢生活圖景。

1月8日，湖南博物院品牌及馬王堆數字資源庫授權簽約會暨“數字漢生活”IP品牌啟動儀式在長沙馬欄山視頻文創產業園舉行。活動現場，湖南博物院、馬欄山文化創新中心宣布將攜手推出全新IP“數字漢生活”，以此探索數字博物館建設、數字資產賦能文化產業新路徑。

“數字漢生活”：線上線下全方位感受西漢生活

線下穿漢服、享漢樂、食漢宴、購漢禮、用漢方，看長沙馬王堆漢墓基本陳列及相關主題展覽，開展趣味活動;線上逛交互性極強的數字展廳，通過不同場景了解漢代的各種知識。活動現場，馬欄山文化數字化創新中心理事長李武望向大家介紹了全方位體驗漢代文化的“數字漢生活”圖景。

1972年至1974年，考古工作者對長沙馬王堆漢墓進行了發掘。馬王堆漢墓是西漢長沙國丞相、轪侯利蒼一家三口的墓葬，共出土了3000多件珍貴文物，是20世紀世界最重大的考古發現之一。它作為人們了解2000多年前社會風貌的窗口，被譽為漢初歷史文明的標桿。今年，湖南博物院將舉行“紀念馬王堆漢墓發現發掘50周年”系列活動，“數字漢生活”項目是其中的重要內容。

據介紹，該項目以“架構體系化、數據資產化、體驗場景化、生態開放化”為原則，將通過數字技術、設計創意，以更具交互性、趣味性的方式，讓受眾沉浸式了解西漢文化，力求打造全國數字博物館標桿、具有全國代表性和先進性的文化數字化案例。

“數字漢生活項目的每個維度都緊密結合現代生活。”李武望表示，希望把湖南博物院4樓的空間打造成策展型線下空間，聚合主題展覽、禮物商店、在地美食等文化消費業態，建立長沙漢文化消費聚集地。目前，該空間已完成了設計。

首次免費開放“雙授權”，湘博與大眾共建共享數字資源

眾人拾柴火焰高。值得一提的是，為了推動馬王堆漢墓文化遺產煥發新活力，湖南博物院推出與大眾共建共享數字資源的兩大舉措：首次向省內高校和企業免費開放“雙授權”;攜手馬欄山文化創新中心與國內30余個藝術團隊簽約，合作打造“數字漢生活”IP。

活動現場，湖南博物院向湖南大學設計藝術學院、湖南師范大學美術學院2所高校的相關二級學院，以及農米業、中聯重科、馬欄山數字科技、新東方、茶顏悅色、草花互動等12家我省各行業的頭部企業免費開放“湖南博物院品牌”和“馬王堆數字資源庫”雙授權。

同時，湖南博物院、馬欄山文化創新中心與國內30多個民藝、潮流、藝術創意團隊現場簽約。這些團隊來自全國各地，包括藝術家殷九龍、易燃，潮流IP超級植物、松山吉園，數字藝術團隊off the charts、吳堯團隊以及新中式文創團隊藝林堂等。他們將立足馬王堆漢墓的文化遺產，圍繞西漢生活方式，從衣食住行用看玩7個維度選取能引起當代人共鳴的切面，通過“數據庫+二創+應用傳播展示”，實現“數字漢生活”的全景式呈現。

“博物館要有與外部成員數據共享共建的意識和主動，積極邀請公眾參與，共同創造數字化產品，有利于實現文化傳播和價值共賦。”活動現場，中國博物館協會理事長劉曙光為這兩個舉措點贊。

“目前我國經濟形態正進入數據要素化發展的新階段，湖南聚焦長沙馬王堆漢墓，以‘數字漢生活’這個小切口帶動數字博物館建設，由此帶動數字化產業聚集是重大的創新舉措。”北京交通大學信息管理理論與技術國際研究中心教授張向宏建議，可通過“重應用、育產業、強基礎”三個方面發力，即建設“世界最亮眼的數字博物館”，打造“馬欄山數字文化產業聚集區”，夯實資源、設施、安全三大基礎，探索數字博物館賦能文化產業的新路徑。