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《王者榮耀》上線至今已有兩年多，這款國民手游在積極豐富游戲IP內容的同時，也在一直進行多維度多領域的探索。

與BMW寶馬品牌合作的限定版紀念皮膚、雪碧的《王者榮耀》英雄瓶、與VIVO聯(lián)合研發(fā)的王者榮耀定制機、必勝客合作專屬皮膚等，不斷嘗試在多個品牌跨界合作中給粉絲帶來新體驗。
 

IP定制跨界聯(lián)動，推動IP形象深入用戶生活場景
 

又是一年“五·五開黑節(jié)”，這是專為王者玩家所打造的線上狂歡活動，在去年首次舉辦時便得到了無數(shù)玩家的響應，而今年《王者榮耀》攜手全球知名餐飲品牌麥當勞為本次開黑狂歡助力。

本次合作推出“巨無霸”漢堡、“保護我方水晶”飲料、“紅藍Buff派”等定制特色主題餐品。

同步還于線下打造“召喚師峽谷”主題定制餐廳，給玩家?guī)砀鞣N精彩線下活動與現(xiàn)金優(yōu)惠，通過品牌的線下體驗場景，促進玩家與品牌的互動交流。

在《王者榮耀》與麥當勞的一系列聯(lián)動合作中，推出的《王者榮耀》第四款商業(yè)定制皮膚——牛魔“制霸全明星”，以及相應與麥當勞首次推出的專屬定制限量周邊，受到了眾多玩家的關注。

在此次合作中品牌雙方派出各自的霸氣擔當——牛魔與巨無霸，在設計上充分發(fā)揮王者英雄人物的特點，結合合作基礎，在原有游戲人物的基礎上做了優(yōu)化和調整，并針對不同品類的合作產品設計了平面化的素材，在IP主體性圖庫方面進行創(chuàng)作。這也是《王者榮耀》第一次在外部合作中針對單一品牌衍生品做主體性定制圖庫的開發(fā)。

同時，在充分考慮了雙品牌人群的特點后，品牌挑選了新潮配色，字母組合等年輕人易于接受的設計元素，結合麥當勞相關的品牌基因形成最終的視覺組合。巧妙構成了王者榮耀×麥當勞的“心有王者自成霸”的合作主題，有機結合IP相關素材形成完整的產品呈現(xiàn)。
 

在合作品類的選擇上，挑選大家在日常生活和玩游戲中經(jīng)常接觸到的產品，如手機殼，潮流織帶繞繩，平沿帽等，符合年輕人群的標榜個性的需求，并進一步推動IP形象深入用戶生活場景，實現(xiàn)了IP形象和品牌內容的聯(lián)動。

整合式品牌跨界合作消費體驗新升級

雙方的這次合作正是基于大數(shù)據(jù)驅動，對IP進行深度解讀，選擇適合IP的產品化策略，以及全平臺粉絲互動營銷的整合模式展開的。兩個都擁有廣泛的受眾群體，一個是全球用戶數(shù)最多的多人競技手游，一個是全球知名連鎖餐飲品牌。

背靠大批年輕群體的擁護和喜愛，在這次《王者榮耀》五·五開黑節(jié)的重要節(jié)點，共同攜手以齊心協(xié)力、相互協(xié)作的團隊電競合作理念，充分利用平臺優(yōu)勢，精準整合線上流量及線下渠道的資源力量，使得流量和關注度的疊加達到最大程度的曝光。

與此同時，隨著消費升級和觀念變化，粉絲經(jīng)濟早已跳脫出娛樂領域的限制，延伸到了更廣闊的游戲、品牌領域等。游戲衍生出的游戲人物，游戲品牌，游戲解說都會成為偶像受人追捧。

二者的合作在精準定制授權合作上，靈活地將粉絲從對單一人物的喜愛，通過衍生品及主題互動的形式，轉化成粉絲和IP形象的多維度情感交流和線下體驗，連接虛擬內容與生活場景，打造了一種年輕人所喜愛的流行文化。

此外，也將對合作的品牌帶來大量的曝光和營銷內容層面的補充，推動游戲IP形象從視覺本身深入到粉絲的生活場景，持續(xù)性地和玩家產生互動交流，鼓勵粉絲更好地參與到跨界合作的各個環(huán)節(jié)中來，服務粉絲受眾的同時進行層層滲透，進一步提高IP大眾影響力，打造IP與品牌的雙贏。