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       流浪地球這顆小破球最近真的火了，除了斬獲42億票房以外，還收獲了觀眾的大量好評，在豆瓣上取得7.9的評分。不僅如此，授權周邊布局也做的有模有樣。

       據統計，流浪地球的授權周邊包括玩具手辦、3C數碼、食品飲料、服裝飾品、家具用品、嬰童用品、主題空間共7大被授權商品品類，幾乎涵蓋了被授權商所有品類。（更多閱讀：30億票房的流量地球到底出了哪些周邊）

  "流量"地球的授權周邊  

       流浪地球的成功，不僅在電影史上打響了中國科幻的第一槍，在中國影視IP授權方面，同樣為一個重要案例。從流浪地球的授權矩陣上說，其授權周邊涵蓋了眾多產品品類，授權布局已經十分全面。

       然而，從授權周邊的授權方式和產品品質上說，流浪地球應該說有點浪費了自己帶來的巨大流量。

       首先，到目前的流浪地球的IP授權，大多數還停留在僅是簡單把logo圖案貼在產品上的初級階段。但在新的消費時代，大部分消費者更偏好具有設計感的產品，簡單粗暴的將IP和產品融合已經不再能滿足消費者的需求。

       其次，部分授權產品，其實與電影整個設定并不貼合。比如官方宣布的第一批周邊中的嬰兒車、寵物牽引器等產品，就與硬核科幻風格就相差甚遠。IP越火，就越要愛惜羽毛。

       對此，粉絲尤其是年輕一代，是看得心知肚明的。流浪地球的官方微博底下已經開啟了粉絲對周邊的吐槽模式，很多留言都表達了不滿意見。

       隨著90后、95后成為消費主力，他們喜歡的是新奇的、有品質的授權周邊，而不是隨便什么產品只要加了IP形象，就可以讓他們掏腰包的。

流浪地球粉絲微博留言

       此外，本次流浪地球的授權形式過于單一。絕大部分授權形式還是停留在商品授權上，主題空間或聯合推廣等授權形式并沒有過多嘗試。

       如果小破球可以像某些熱門動漫影視作品一樣做主題空間授權，類似火爆的魔道祖師可愛多快閃店，會更能贏得年輕人的心。

       設想若流浪地球開設更有新意的“空間站”快閃店、或者用moss點餐的流浪地球主題快餐店，都能更與流浪地球的科幻感相契合，受粉絲熱捧，并進一步拓展IP的商業化空間。

魔道祖師可愛多快閃店

       當然，流浪地球的授權周邊也有很多可圈可點之處，粉絲還是很買賬的。比如正在淘寶眾籌的藍牙耳機、懸浮音響等，已經超額完成眾籌資金累計任務，不僅如此，粉絲還一致要求將幾個已經結束眾籌的項目增檔銷售。

數據來源：淘寶眾籌

       消費者真正想看到什么樣的周邊、想看到怎樣的IP授權，其實通過流浪地球此次的淘寶眾籌就可以看出來。只有那些讓他們耳目一新、腦洞清奇的周邊產品，才能讓他們心甘情愿的掏出錢包。

       而那些看似很實用的鼠標墊或u盤的數碼老三樣，銷售數據則是表現平平。只是簡單的將IP圖案和產品復制粘貼在一起，已經很難提起消費者的興趣，他們要看到的是更多有創意的、新鮮的跨界，以及令人稱奇的設計藝術。

  另一個球的周邊：說說“星球大戰”  

       中國的授權行業說到底也只是開展了十幾年，跟開展授權業已經幾十年并非常成熟的歐美國家相比，我們還有很長的路要奮起直追。

       美國具有全球最完善的影視衍生品產業鏈，擁有世界規模最大且數量最多的IP主題公園，以及集研發、設計、營銷綜合規劃和布局為一體的衍生消費經營模式。

       據統計，2016年美國影視衍生品收入超兩倍票房，IP有多種變現渠道，包括家庭錄像帶、電視授權、網絡視頻授權、授權商品銷售、付費觀看、航班付費觀看等。

好萊塢電影發行商收入構成 

（單位：10億美元）

數據來源：中國產業網

       2016年好萊塢電影發行商收入為480億元，其中票房收入約150億元，然而衍生品收入已經票房收入的兩倍之多，達到330億元。相對之下，中國影視仍然主要依靠票房單一收入來源。

       以美國系列科幻電影《星球大戰》為例，《星球大戰》系列電影是由盧卡斯電影公司出品的科幻電影。1977年推出了《星球大戰1》，之后有分別在1980年和1983年推出了《星球大戰2》和《星球大戰3》。之后星球大戰前傳三部曲分別于1999年、2002年和2005年上映。

星球大戰玩具授權周邊

       迪士尼收購盧卡斯影業之后正式邁入“快餐時代”。從2015年開始，每年夏季推出一部《星球大戰》題材電影，到第八部累計票房共88億美元，然而其授權衍生品已經達到316億美元（數據來源：Hollywood），其中包括錄像帶、DVD、圖書、電子游戲和玩具等。（更多閱讀：《星球大戰8》周末近2億票房，授權周邊更為驚天）

       這棵IP搖錢樹到底是怎么開發他的授權周邊的？《星球大戰：原力覺醒》于2015年12月18日在北美上映。而在同年5月，星戰就開始進行玩具首賣活動Force Friday。據統計，《星球大戰：原力覺醒》上映的第一年，周邊產品銷售額就超過30億美元。

       其中，智能機械人BB-8被福布斯評為“有史以來最好的星戰衍生品”。這臺機械人以《星球大戰》里的BB-8為外形，實則為一臺早教機器人。盡管售價高達150美元，其在上線的12個小時內仍賣出了2.2萬臺。

智能機械人BB-8

       對于授權業發展初期的中國來說，《星球大戰》的IP商業化思路值得參考和學習。星球大戰在授權周邊上的成功，可以啟發國內電影IP方：IP的商業化是一個長線過程，產業鏈的形成需要進行大量時間積累，以及不同人才的共同努力和培育。授權行業不再是將IP形象印在衣服上那么簡單的事。

 IP授權不是一個短期的過程  

       從一個IP形象到品牌化再到授權，是一個長期運營、相互影響的過程。一個授權形象在開始設計的時候就應該思考其未來的商業化路徑。

       中國的影視行業還在發展期，票房的收入在未來一定時間內還會繼續增長。但當影視行業觸及天花板時，單靠影視票房的收入或將不足以帶動整個行業的發展。

       中國影視IP授權需要一個從量到質的飛躍，成為和票房收入齊駕并驅的收入來源，從單一化收入向多元化發展。

        我們期待那天的早日到來。