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      僅過數(shù)日，出版社就收到了來自北京中院的傳票。因為侵犯版權(quán)，他們成了被告。1995年，迪士尼獲賠22.7萬人民幣。

      中國境內(nèi)版權(quán)維權(quán)的第一槍，就這樣打響了。今天的中國IP版權(quán)業(yè)，已經(jīng)形成一片繁榮的商業(yè)紅海。

      品牌授權(quán)這門生意，一半是粉絲經(jīng)濟的火焰，一半是盜版猖獗的冰窟。

      截至2018年11月12日15點，“魏無羨BJD娃娃”在今年的“雙十一購物節(jié)”的銷量為1209個，銷售額465萬元。這個均價4000元左右、紅極一時的動漫周邊娃娃，只是IP授權(quán)經(jīng)濟的冰山一角。

      通過IP授權(quán)，懸疑作家南派三叔（原名徐磊）的代表作《盜墓筆記》被不斷改編為外文出版物、網(wǎng)劇、電影、話劇，作品中的人物、道具也被進行了衍生品開發(fā)。南派三叔更是幾次登上中國作家富豪榜。

      近兩年，英國卡通形象《小豬佩奇》在中國爆紅。這頭“小豬”的中國境內(nèi)“勢力”，是其中國獨家毛絨產(chǎn)品授權(quán)廠商——東莞市華旺實業(yè)有限公司。據(jù)悉，該公司還拿下了另外三個火爆IP：海底小縱隊、彼特兔和愛心小熊。

     《熊出沒》的出品方華強方特文化科技集團作為行業(yè)知名企業(yè)，正在謀求A股上市。“熊出沒”周邊玩具、文具、食品飲料等都有很好的銷量。據(jù)悉，“華強方特200個授權(quán)商的正版授權(quán)產(chǎn)品帶來的年銷售額就已超過25億元。”

      受《合同法》和《著作權(quán)法》的雙重約束，IP授權(quán)經(jīng)濟在中國逐漸發(fā)展壯大，IP方和被授權(quán)方都受益于此經(jīng)濟模式——IP進行授權(quán)，獲得數(shù)額可觀的授權(quán)金，同時實現(xiàn)IP的二次推廣；被授權(quán)方獲得IP的授權(quán)，利用強大的粉絲效應，有效提升銷量或者客流量。

      游戲產(chǎn)業(yè)和IP的融合發(fā)展尤其引人注目?！耙环矫?，眾多 IP 都授權(quán)開發(fā)了自己相對應的游戲，尤其是移動游戲。另一方面，現(xiàn)有的爆款游戲成為熱門IP，并開始授權(quán)業(yè)務?！?/span>（《2018中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展報告》）

      1992年，中國加入標志著國際版權(quán)保護體系的初步形成的《伯爾尼公約》，開始對外國作品進行版權(quán)保護，我國作品也在其他成員國依法享有版權(quán)保護。

      2008年，中國成為ISO常任理事國。我國作為成員國，有義務在中國境內(nèi)保護ISO名稱、標識、標準及出版物。

      1990年至今，中華人民共和國著作權(quán)法得到數(shù)次修正。2012年，侵犯著作權(quán)的賠償標準更是從原來的50萬元上限提高到100萬元，并明確了著作權(quán)集體管理組織的功能。

      版權(quán)相關(guān)法律政策的完善，及中國在世界知識產(chǎn)權(quán)界地位的提升，使得版權(quán)的保護力度加強，IP的經(jīng)濟價值也更有說服力。

      如果一切按照“劇本”走，版權(quán)方與被授權(quán)方都可以在良好的營商環(huán)境里大力掘金。但現(xiàn)實往往美丑并行。

      IP的商業(yè)價值毋庸置疑，但國內(nèi)的IP授權(quán)經(jīng)濟，尤其是在衍生品市場，并未充分發(fā)展起來。

      全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會報告顯示，2016年IP衍生品產(chǎn)業(yè)銷售總額達1183億美元。而據(jù)國內(nèi)相關(guān)報告，國內(nèi)動漫IP衍生品市場規(guī)模僅為450億人民幣，尚不足90億美元。

盜版侵權(quán)難辭其咎。

       去年，手游《暗黑數(shù)碼進化》由于涉嫌侵犯《數(shù)碼寶貝》版權(quán)，被蘋果APP STORE下架了。玩家因為數(shù)碼寶貝情懷而下載并充值，盜版游戲開發(fā)者賺得盆滿缽滿。最后游戲被下架，玩家受到了心理和經(jīng)濟上的傷害，數(shù)碼寶貝玩家也遭遇了IP形象下跌。

     “喜羊羊與灰太狼”系列動畫片自2005年開播，迅速火遍大街小巷。但這些年，關(guān)于這個IP的盜版侵權(quán)也是屢禁不止。

      電商平臺上、農(nóng)貿(mào)市場里，甚至大型超市和商場里，消費者經(jīng)常能看到相關(guān)形象的各種玩具、服飾、家居用品、食品飲料、電子數(shù)碼產(chǎn)品……近年來，版權(quán)侵權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺上尤其多見，許多IP形象被企業(yè)私自用作商業(yè)宣傳。

      正尚律和知識產(chǎn)權(quán)集團的調(diào)查團隊在為某知名IP做維權(quán)服務時，曾經(jīng)在某地批發(fā)市場進行調(diào)查取證，從市場的街頭到街尾，各類使用該IP形象的產(chǎn)品琳瑯滿目，玩具、童裝童鞋、兒童騎乘車、嬰童用品應有盡有，絕大多數(shù)均是未獲得授權(quán)的侵權(quán)產(chǎn)品，部分產(chǎn)品做工粗糙，甚至存在安全隱患，對IP形象造成了損傷。

盜版侵權(quán)數(shù)量之龐大、行為之赤裸，讓人瞠目結(jié)舌。

      跨國盜版也不少。“熊出沒”的版權(quán)方華強方特曾透露，一旦“熊出沒”系列動漫、電影等產(chǎn)品發(fā)布，很快YouTube等外國視頻網(wǎng)站就會有該片的盜版上線。

      據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年我國收繳盜版品970萬余件，罰款金額1000萬余元。

      盜版侵權(quán)范圍廣，許多IP又是跨國被侵權(quán)，難以取證和維權(quán)。

      維權(quán)行動少、侵權(quán)成本低的現(xiàn)象，逐漸催生出這種心理——“反正直接盜版賣貨也沒人管，我為什么還要花錢去獲得正式授權(quán)呢？”

      長此以往，正版IP的價值在廠商心中，會不斷貶值。

      盜版猖獗，對IP授權(quán)經(jīng)濟整體的影響也令人擔憂。正尚律和集團在與國內(nèi)版權(quán)行業(yè)的專家溝通時了解到，一些國外著名IP形象對進入中國市場存在憂慮，雖然中國市場巨大，但侵權(quán)盜版現(xiàn)象也非常猖獗，對IP本身會帶來負面影響以及巨大的經(jīng)濟損失。

      對被授權(quán)方來說，維權(quán)工作的缺失，也會令I(lǐng)P授權(quán)本身的投資回報率降低。據(jù)《三文娛》報道，盜版產(chǎn)品的“火爆”，對正版動漫產(chǎn)品軟周邊的銷量也造成了負面影響。

      放任盜版，消極維權(quán)，版權(quán)方、版權(quán)被正式授權(quán)方，很快會成為損失最直接、受害程度最重的權(quán)利方。

      已故的“中國知識產(chǎn)權(quán)第一人”、中國社會科學院知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任、著名法學教授鄭成思曾說過：“公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡薄，結(jié)果讓創(chuàng)新者成了弱勢群體！”

      盜版，聽起來像是不足輕重的螻蟻。但積微成著，制作再精良的IP，都可能被駐成空殼，失去應有的商業(yè)價值。到那時，凝聚著藝術(shù)造詣、天才思維和龐大粉絲群的IP方，反而會成為弱勢群體。

      要想保護IP的商業(yè)價值，同時使被正式授權(quán)方的商業(yè)行為能夠保值，打假維權(quán)已是燃眉之急。很多IP權(quán)利方已經(jīng)開始行動。

      2017年年初，迪士尼狀告《汽車人總動員》侵權(quán)，該片制作方敗訴，并須賠償?shù)鲜磕?00萬元，被告提起上訴。到了2017年年末，上海知識產(chǎn)權(quán)法院二審判決《汽車人總動員》構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)和不正當競爭，由此，迪士尼獲賠135萬余元。

    《超級飛俠》、《喜羊羊與灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《鎧甲勇士》等知名IP的版權(quán)方奧飛娛樂，《熊出沒》版權(quán)方華強方特，都已經(jīng)拿起法律武器，與專業(yè)的律所合作，定期排查、打擊侵權(quán)。

版權(quán)方的主動維權(quán)，比被動等待效果更顯著。

      盜版IP產(chǎn)品遍布于全國各市場與網(wǎng)絡(luò)中，靠企業(yè)自己的力量，無法織就天羅地網(wǎng)。此外，打假如同“打地鼠”，東方不盜西方盜，維權(quán)需要持續(xù)不斷地對市場進行監(jiān)控，隨時把握侵權(quán)線索。

      線上線下、全國聯(lián)動、長期不停地打假，對企業(yè)的人力、財力提出了非常高的要求。很多IP版權(quán)方長嘆，時間、精力、經(jīng)費都損耗不少，但打假感覺“永遠也打不完，精疲力竭”。

      正尚律和建議，IP版權(quán)方要想實現(xiàn)全面、可持續(xù)的維權(quán)，最好的方法是與專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務機構(gòu)合作，利用專業(yè)機構(gòu)的律師與調(diào)查團隊，加上后期的全國市場監(jiān)控，維權(quán)才能夠真正做到省時、省力、省心。國際IP進入中國市場，也應選擇中國本土的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)機構(gòu)，將維權(quán)落到實處。

      正尚律和集團成立于2011年，總部設(shè)在北京，是一家專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律服務機構(gòu)，為企業(yè)提供全國范圍內(nèi)的商標、專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)排查及維權(quán)打假服務。正尚律和集團在長期與知名版權(quán)IP的維權(quán)合作中，積累了豐富的經(jīng)驗。

      正尚律和集團在全國范圍內(nèi)擁有46家分公司、32家律師事務所、員工總數(shù)近2000名，有近400名專業(yè)律師。能在第一時間高效解決企業(yè)在維權(quán)過程中遇到的各類痛點難點，讓企業(yè)獲得品牌增值及收入增加等多重收益。