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       11月1日，2018騰訊全球合作伙伴大會在南京江蘇大劇院開幕。本屆大會是騰訊新一輪架構調整后的首次大會。

       在移動互聯網的下半場時代，騰訊如何以以內容貫穿消費互聯網，騰訊副總裁殷宇完整的詮釋了內容與用戶之間全新的觸達和連接形態。我們特此分享殷宇的演講全文，來看看騰訊是如何準備迎接下半場的時長紅利的。

騰訊公司副總裁殷宇

 

       在過去幾年當中，移動互聯網的新用戶增長逐步放緩，大家都在問一個問題，未來的增長紅利到底在哪里呢？我們研究發現，雖然用戶人數增長在放緩，但是用戶時長在迅速地增加。隨著產業互聯網不斷地發展，用戶更多的在消費互聯網上面。如果我們坐在一輛無人駕駛的汽車當中，我們的雙手不需要開車，我們會做什么樣的事情讓我們快樂呢？

       隨著用戶時長的不斷增長，我們也發現其中的核心動力是內容消費的增長，從2017年的27.5%已經增長到30.9%，在內容消費當中，短視頻、長視頻、資訊流、瀏覽器都快速地增長。

       面對內容產業大好的發展機遇，我們的平臺和內容歸結為三個關鍵詞，首先是“價值”，我們希望提供有價值的內容給消費者和我們的創作者。同時我們希望能夠打造“融合”，我們發現社交與內容之間的邊界正在逐漸地模糊，呈現出明顯的趨勢。我們也希望能夠讓社交和內容互相“賦能”，加強社交平臺上的內容使人們流連忘返，也希望把內容加入社交，放大我們內容的效應。

       騰訊將打造兩類內容平臺，第一類是“超級綜合平臺”，這個超級綜合平臺有兩種形態，一種是綜合的資訊流，比如說像微信看一看、QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報，還有視頻的綜合資訊平臺，騰訊視頻、微視，這一類綜合各種內容形態、各種垂直內容品類。

       另一大類是“垂直內容平臺”，能夠覆蓋每一個更加有圈層文化的，更有用戶社區感的內容，像電競、文學、音樂、動漫、體育，這一類的內容不但會打造自己的圈層，同時也會為我們的綜合內容平臺輸送更好的更多的精品內容。

       接下來我會重點介紹一下我們關注的三個內容版塊。首先是資訊流綜合內容版塊。在今天互聯網信息流整個領域當中，每日的用戶活躍量已經達到了3.6億，其實還有很多增長空間，騰訊在這3.6億的用戶當中覆蓋到了1.8億，有2300萬的合作伙伴和內容創作者在我們的平臺上創作的內容讓用戶看到。

       除了傳統推薦式的內容分發方式以外，騰訊會用自己的方式社交分發，傳統推薦方式可能會被自己感興趣的內容不斷的吸引，在既有的興趣上面，怎么擴展自己的興趣呢？我們通過騰訊的社交關系鏈來進行拓展。在QQ看點上我們打造“Biu”，輕松地幫助我們的內容創作者創作出十萬+、百萬+的文章。我們之后也會在微信看一看、天天快報、QQ瀏覽器等信息流產品當中更多地嘗試各種各樣的社交方式，把社交和AI作為我們資訊流發展的“雙引擎”。

       內容方面我們會更多地重視年輕人所喜歡的內容，00后、90后已經成為我們消費互聯網的主要群體，我們會把他們喜歡的內容，比如初音未來、MOMO醬放到我們的平臺當中。同時我們也會重點扶持一些年輕的內容創作者，比如有一個叫“Jeff的星空之旅”。但我們對他的扶持不只是流量的扶持，我們也會幫助他針對每一個圈子的用戶優化自己的內容，圍繞著他的帳號，我們幫他沉淀他自己用戶粉絲社區，讓他能夠真正在我們的平臺上生根發芽。

       第二個版塊我想說的是電競版塊。大家都知道今年電競已經正式地進入了亞運會，有很多人問為什么電競會進入亞運會？我的理解是，電競精神和體育精神是息息相關的，他們同時都講求團隊合作、挑戰自我、堅韌不拔和集體榮譽。電競和我們的體育和我們的人文發展是結合在一起的。

       2020年我們預測全球的電競用戶將達到5.9億，在中國有3.5億的用戶都會成為我們的電競用戶。在電競用戶當中，直播主播已經成為他們最向往的職業，所有的游戲用戶，除了游戲官網以外，第二大的聚集區就是在電競直播平臺上面。

       騰訊會抓住電競賽事和直播平臺這兩個關鍵點去打造這個生態。騰訊電競已經有2.5億用戶在參與各種電競比賽，不管是正式的還是非正式的，它能夠不斷地為我們電競平臺輸送優質的內容。企鵝電競直播平臺有3億多的觀看用戶，可以不斷地為我們的賽事贏得關注、做更好的分發。

       從騰訊電競角度出發，我們會致力于提供專業的、及時的、豐富的賽事內容，更多地制造精品的PGC內容，打造一站式的消費場景。而企鵝電競則會更關注新主播以及年輕主播的挖掘，從這里出發通過各種方式培養他們，最終打造一個閉環的直播生態。

       在我們的企鵝電競上面已經有像韓跑跑、小浪浪、JC老王這樣曾經的普通人，通過自己UGC的內容制作，逐步被平臺所發現，通過資源扶持，通過MCN輸送，加強培訓和訓練，最終他們成為了電競平臺上面的明星。除了成為電競平臺上面的明星，他們也有更多的娛樂和線下的活動，成為更多更廣泛的網絡達人。

       當然，我們也不會在這個時刻忘記我們的社會責任，電競平臺會接入電競的守護平臺，嚴格的執行主播的準入機制，為保護我們的未成年人做出自己的貢獻。

       第三個我們會打造的內容平臺是二次元領域，在動漫領域它的產值在2018年預計將達到2千億，它的收入模式也在日趨多元化。斗破蒼穹這樣優秀的作品月流水已經超過400萬。除了用戶付費以外，我們動漫影視化的嘗試也取得了成功，漫改電影《快把我哥帶走》成為七夕票房冠軍。同時漫改游戲的轉化規模也在不斷發提升。

       騰訊圍繞著核心的二次元IP內容打造生態，一方面通過騰訊動漫和騰訊視頻動漫頻道，深入孵化和培養自有的動畫和漫畫的IP內容、PGC內容。另一方面，波洞星球也會圍繞前面所孵化的IP內容打造UGC的社區，創作更多UGC的工具，幫助用戶能夠參與到所有的動畫內容創作過程當中去，從而和騰訊視頻、騰訊動漫一起拓展電視劇、手游、出版物、衍生品周邊生態等各方面內容，最終實現IP商業化的變現。

       我們認為工具是UGC創作內容的核心。無論是給一個漫畫配音，還是去創作對話式的小說，我們相信這些工具讓年輕人的二次創作變得不費吹灰之力。

       這就是我們會重點打造的三個版塊，資訊流、電競和二次元。

       但無論我們打造哪一塊的內容，無論是超級綜合平臺還是垂直內容平臺，我們都會通過“企鵝號”統一地引入我們的合作伙伴，打通MCN、知名主播和騰訊的關系，從而實現我們平臺放大內容的責任，同時內容也成為我們平臺的“磁力石”，緊緊地吸引用戶在我們的平臺上面。

       最后我想用一句話表達我們的愿望，騰訊希望與所有的合作伙伴一起，用平臺擁抱內容，用內容連接用戶，迎接“人口紅利”之后的“時長紅利”。

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