延禧攻略播放破百億,大數據告訴你網劇變網紅的秘密
《延禧攻略》最近最火的一部宮廷劇,被朋友圈刷爆。劇情上,女主魏瓔珞突破“傻白甜”風,人設一朵足智多謀、沉穩冷靜的“黑蓮花”,大快人心。制作上,不論道具布景還是服飾,都講究細節制作優良。
據統計,《延禧攻略》截至8月26日上線39天,播放量破130億,創下2018年全網電視劇+網劇收視第一,在網劇行業掀起一股熱潮。
今年暑期熱播網劇中,更是IP劇的天下,演員都是大咖云集,IP網劇勢不可擋。8月20日剛剛正式開播的《如懿傳》,該劇改編自流瀲紫小說《后宮·如懿傳》,周迅和霍建華這對CP出演。
8月1日愛奇藝首播的《香蜜沉沉燼如霜》,改編自電線的同名小說,原著小說在晉江網的總點擊量達700多萬,在豆瓣上的評分7.7,當當網上的好評98%。這部由楊紫、鄧倫主演的流量IP劇,一開播播放量就上億。
6月18日,當家花旦楊冪的大女主戲《扶搖》由騰訊視頻全網獨播,根據天下歸元小說《扶搖皇后》改編。劇中,大冪冪和男神阮經天撒糖甜翻。
網劇作為近幾年才流行起來的新型電視劇制作方式,正處于高速發展階段,網劇制作行業也正逐步走上正規化和精品化道路,且以優質IP資源為基礎的網劇更是獲得了大部分的網劇播放流量,成為網劇制作的重要考慮因素。今天我們特用大數據來扒一扒,網劇如何變網紅的秘密。
網劇播放量飛速增長,網劇精品化發展趨勢明顯
在網劇播放量方面。近幾年,網劇播放量飛速增長。2018上半年,網劇播放量達764億,盡管同比增速有所下滑,但仍保持了57.53%較高的增長速度,并且相較于2016年上半年,網劇播放量增長了3倍。
在網劇數量方面。近幾年,網劇數量增速不斷放緩。2018上半年,網劇數量僅為145部,同比下滑了21.62%,也低于2016年同期169部的水平。
值得一提的是,網劇播放量在網劇數量上的分布,呈現出明顯的二八分化效應,前6%的網劇集中了接近50%的播放流量。2018年上半年播放量排名前10的網劇累計播放次數達到373億次,播放量占比達到了48.84%,頭部效應十分顯著。
從網劇評價方面。2017年,豆瓣評分在6.0分及以上的網劇共有67部,而其中豆瓣評分在7.0-8.9分之間的網劇最多,共有35部,甚至還出現了1部豆瓣評分高達9.0分的網劇(《白夜追兇》)。優質網劇的數量明顯多于2015年和2016年,網劇精品化趨勢日益凸顯,將成為未來網劇發展方向之一。
IP劇更受觀眾歡迎,發展較快
在IP劇數量以及播放量方面。近3年IP劇數量迅速增長,年均復合增長率高達25.99%;而IP劇播放量的年均復合增長率更是高達82.71%。2018年上半年,IP劇的數量和播放量分別為55部和465.8億次,明顯有超過2017年的勢頭。各項指標均表明,網劇中的IP劇正在快速發展。
在IP劇和原創劇的對比方面。2018年上半年,IP劇的數量為55部,僅占網劇數量的38%,而IP劇播放量占比卻高達61%。
此外,在播放量排名前10的網劇中,有8部是IP網劇,而原創劇所占比例較小。
IP劇基于其優質且成熟的劇情內容以及原有的大量粉絲基礎,較原創劇在播放量上具備明顯優勢,更受觀眾的青睞。
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