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品牌授權趨勢大會

1 月，由華策影視集團出品的古裝劇《國色芳華》播出后，迅速在古裝劇市場掀起了一陣熱潮。這部由楊紫和李現超人氣 CP 主演的大劇在播出期間，劇集收視領先捷報頻傳，多次登頂貓眼、云合、燈塔等平臺榜首，相關微博主榜熱搜 535 個，成為 2025 年極具影響力的文化現象級爆款劇集。

近期，《國色芳華》與眾多品牌的聯名新玩法再次引燃劇粉互動熱情。《國色芳華》依托對傳統文化和國風意境的表達，融入現代潮流文化，賦能品牌多元產品的打造，形成破圈傳播，提升了產品的商業價值。

中國玩協授權行業分會整理統計

1、融合人物特點打造游戲“開黑頭像”對傳統國風 IP 進行創新表達

2 月 20 日，《國色芳華》與王者榮耀聯動正式開啟，推出聯動時裝、頭像、語音、趣味動作等虛擬產品。聯名產品一經上線就在社交平臺上引起廣泛關注，微博上相關話題瀏覽量超 5700 萬，互動量超 36 萬。合作將《國色芳華》IP 特色與線上游戲場景融合，對傳統國風和現代潮流文化進行創新表達，為游戲玩家帶來更加多元的體驗。

本次聯動在王者榮耀活動頁面開啟了“國色芳華王者分店”，玩家完成“招攬顧客”的任務，根據入場“顧客”的描述選擇貨品交付，即可獲得以電視劇中的角色何惟芳和蔣長揚為靈感設計的游戲時裝、發型，豐富了玩家的游戲角色體驗。

活動還限時推出“五黑頭像”，除了 Q 版的人物設計，還結合劇中不同品種的牡丹元素，和主角“掙錢夫婦”的人設，將傳統文化和年輕人喜好相結合，打造“招桃花”“有才花”“隨便花”“樂開花”“有錢花”的趣味創意頭像，受到了玩家的青睞。

2、夜光“蔣府后院”延伸劇情浪漫場景

深挖劇集情感打造多元產品

《國色芳華》攜手滬上阿姨，將《國色芳華》中的古典元素與現代茶飲完美融合，推出聯名奶茶及周邊產品，深受粉絲喜愛，聯名套餐連連售罄。合作將劇情和人物延伸到現實空間，通過對細節和情感的挖掘，打造了豐富的系列周邊產品，讓劇粉“心甘情愿”為產品買單，增加了產品的附加價值。

在周邊產品的打造上，《國色芳華》將劇中牡丹的角色形象和古風的唯美意境與產品相結合，打造了“牡丹盛放·場景杯套”“共赴芳華·雙人紙袋”“花滿芳園雙透貼紙”“國色金屬福掛”和國風發簪。

每件周邊產品的打造充分融合人物特色，對產品細節進行打磨。例如聯名紙袋不止外側是場景畫卷，內側還全幅用夜光印刷“蔣府后院”；聯名發簪采用七層花瓣，展現唐代發飾立體的浮動之感。合作還根據劇集重要場景“芳園”“花滿筑”打造唯美聯名壁紙，滿足劇粉的多元化需求。

合作雙方還在全國打造了 100 家線下主題門店，店中不僅掛滿劇中的“金句”，還推出非遺牡丹糖畫主題活動，拓展線下消費空間。

《國色芳華》自開播以來便收獲高度關注，不僅擁有亮眼的收視數據和網絡熱度，更通過與各類品牌的合作提升其商業價值。華策影視集團通過匠心的畫面、引人入勝的情節和底蘊深厚的文化內涵打造品質劇集，通過“高能看點”“二創分享”等定制玩法實現《國色芳華》的多維破圈，并進行授權品類花式合作，實現與品牌方的雙向共贏。此前，華策影視集團還打造過《三生三世十里桃花》《去有風的地方》等眾多知名影視劇。想了解更多影視劇 IP 商業化運營秘訣，歡迎來品牌授權趨勢大會現場進行交流溝通。

3 月 28 日，由中國玩協授權行業分會主辦第十九屆中國品牌授權趨勢大會將在蘇州太湖國際會議中心召開，大會主題為“ IP 引領多元互融，創意激發內生動能”。我們將邀請華策影視集團商業化中心副總裁蘇婉婷，以“影視與產業互融— IP 與商業化的雙向賦能”為主題，分享如何擴大 IP 的商業影響力，實現商業價值的最大化。

嘉賓介紹

蘇婉婷，華策影視商業化中心副總裁，集團商業化負責人，曾在騰訊視頻、新麗傳媒、韓國CJ E&M等公司商業化重要崗位任職，成功操盤《國色芳華》、《出走的決心》、《三體》、《安家》、《如懿傳》等近百個影視劇項目全鏈路商業化變現，斬獲行業諸多獎項。

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2025 年中國玩會員單位享有一位免費參會名額。掃描下方二維碼或點擊文末左下方“閱讀原文”即可報名參會。

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010-68293662、68293615、68293610

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文中圖片來自品牌官方發布