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授權熱搜榜

在消費需求日益多元化和個性化的當下，為消費者打造獨一無二的體驗，已然成為眾多品牌突出重圍的關鍵策略。近年來，網易云音樂通過動態主題皮膚、趣味游戲互動、云村社區分享等一系列別出心裁的聯名合作方式和互動體驗，讓用戶深度參與聯名活動，精準觸達 Z 世代消費者喜好和內心需求，不斷拓展平臺的粉絲群體和影響力。

中國玩協授權行業分會統計整理

1、聯名卡牌預測最新運勢

洞察玩家偏好和潮流趨勢

網易云音樂深入研究用戶的興趣偏好，挖掘熱門 IP 與用戶的契合點。比如在與熱門游戲《第五人格》合作時，了解到游戲玩家對角色的熱愛以及對虛擬物品的收藏欲望，于是推出了集卡兌換活動，還通過筆記分享的形式增強與玩家的互動。在與卡牌游戲《爐石傳說》聯動中則根據年輕人喜歡測運勢的特點，結合卡牌的特點，打造“運勢卡牌”，調動玩家的情緒，為消費者打造個性化體驗，增強了平臺與消費者之間的互動。

網易云音樂 x 第五人格

互動集卡獲聯名獎品

游戲《第五人格》以荒誕哥特畫風，懸疑燒腦劇情收獲了大批粉絲，微博上游戲話題瀏覽量超 200 億，互動量超 2000 萬。今年春節，網易云音樂攜手熱門游戲《第五人格》開啟系列活動，為粉絲帶來新年《第五人格》專屬云村裝扮，通過集卡兌換聯名產品和社區互動的形式增加與玩家的互動，實現拓圈增粉。

在網易云音樂活動界面，集齊六張游戲角色卡就有機會兌換專屬“蝴蝶音音”聯動隨從和“元氣云云”聯動頭像。集卡過程還會掉落定制頭像框、游戲道具、紅包封面等豐富禮品。

游戲玩家在網易云音樂發布筆記，曬出在集卡歐皇時刻或分享在第五人格的游戲內的體驗，可以獲得冰霜國度主題透卡。玩家紛紛在活動社區分享自己的體驗，和其他玩家進行在線交流互動。

網易云音樂 x 爐石傳說

用聯名卡牌解鎖運勢

如今，星座運勢、塔羅牌解讀、MBTI 人格測試等玄學內容受到年輕人喜歡。這些方式不僅滿足年輕人獵奇心理，更讓他們找到一種內心的安慰。網易云音樂攜手卡牌類游戲《爐石傳說》打造了“預言酒館”運勢預測，推出聯名翡翠夢境卡背和深暗領域卡牌包。

在網易云音樂“預言酒館”頁面，用戶通過爐石卡牌不僅能揭示最新的運勢，獲得云村專屬的卡牌禮包，還可以在線測試實現愿望的時間。創新的互動模式讓更多游戲玩家參與進來，增強了活動的傳播度和品牌的影響力。

2、根據 IP 特點定制皮膚套裝

萌趣互動拉滿情緒價值

近兩年，形象肖像 IP 贊萌露比、小劉鴨等憑借可愛萌趣的形象戳中了年輕人的心，以乖巧和呆萌的性格，贏得了廣大年輕人的喜愛與追捧。網易云音樂深挖大熱 IP 的特點，結合 IP 形象和性格特點，打造與消費者的互動，受到年輕粉絲的青睞。

網易云音樂 x 贊萌露比

贊萌露比為用戶分享點贊

網易云音樂攜手贊萌露比打造了聯名頭像掛件、 APP 圖標、主題皮膚、啟動圖等虛擬產品。結合贊萌露比乖巧可愛的特點，網易云音樂還推出了贊萌露比紅心特效，用戶在聽音樂的時候，在播放界面會出現贊萌露比的比心特效。在網易云音樂廣場，虛擬的“贊萌露比”還會主動為用戶的分享點贊，增加了與用戶的互動。

網易云音樂 x 小劉鴨

小劉鴨在播放界面轉呼啦圈

網易云音樂攜手小劉鴨推出啟動圖、頭像掛件、個性皮膚等裝扮套餐。深度挖掘小劉鴨呆萌歡快的特點，讓小劉鴨在用戶分享界面跳舞，又跑到音樂播放界面轉起了呼啦圈。用戶在社交平臺分享，“有鴨寶寶陪我一起聽歌了”“小劉鴨和我一起EMO到天亮"，形成多平臺的裂變傳播。

3、深度開發 IP 推出聯動歌曲 

創新聯名形式帶來新穎體驗

除了主題皮膚等虛擬產品的開發，網易云音樂還用大家不常見到的 IP 表現形式， 為用戶帶來新鮮感受。如在與蜜雪冰城和泡泡瑪特的合作中，網易云音樂推出聯動主題歌曲，讓消費者耳目一新，從而引起消費者的注意力，增強聯動的傳播度。

網易云音樂 x 蜜雪冰城

虛擬歌手洛天依獻唱主題曲

2024 年底，網易云音樂攜手蜜雪冰城打造了了雪王限時頭像框、云貝等虛擬產品，還推出“雪王奇幻沙州之旅”活動。活動以蜜雪冰城雪王動畫第二季《雪王之奇幻沙州》為背景，由虛擬歌手洛天依演唱了主題曲《奇幻沙州》和《快出發》，歌曲發布次日即登上網易云音樂飆升榜，歌曲評論超 1.2 萬條。

網易云音樂特別設計了評論區彩蛋。用戶在“奇幻沙州”評論區輸入“雪王”“奇幻沙州”等關鍵詞，即可觸發彩蛋抽取聯名產品，增強了與粉絲的互動。

網易云音樂 x 泡泡瑪特

LABUBU 跨界推首張音樂專輯

2024 年 7 月，網易云音樂攜手泡泡瑪特旗下 IP  LABUBU 推出主題皮膚、頭像掛件等主題產品。值得一提的是，合作還推出 LABUBU 首張音樂專輯，包含《LABUBU之歌》《THE MONSTERS精靈啦啦操》《ZIMOMO大首領之舞》三首歌曲。  LABUBU 變身“歌手”出道，換上了專屬的夏日海灘聯名主題皮膚，讓粉絲耳目一新。歌曲點贊量超 5 萬，用戶紛紛在評論區留言互動，增強用戶對平臺的粘性。

從虛擬產品的開發、互動模式的創新和 IP 的深度挖掘，網易云洞察潮流趨勢，用創新的形式貼合用戶喜好的內容，開展更多元化的合作，增強了用戶對品牌的認同感，不斷豐富和拓展用戶的個性化體驗邊界，引領品牌與消費者建立更加緊密且獨特的情感連接，也為行業帶來更多值得借鑒的經驗。

END

文中圖片來自品牌官方發布