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IP新鮮事

近年來，國家發布了一系列文旅產業相關政策，促進文旅與文化創新融合。隨著文旅產業由流量經濟轉向 IP 經濟發展，有故事和情感附加值的文化產品受到消費者的關注。文旅授權不斷賦能產品創新和行業發展，形成新業態、新模式。

文旅授權合作的模式包括文旅與品牌合作打造消費產品；文旅與數字化技術相結合產生的線上作品；在新技術的加持下打造沉浸式體驗；與線下公共文化空間融合，打造線下商業消費場景等。今天為大家盤點不同合作模式下有哪些與文旅合作的亮點案例，快學起來吧！

文化空間授權

解鎖線下文化空間新場景

文化主題地標路線吸引新消費

現在人們消費更加追求個性化、多元化的體驗，品牌與文旅的合作成為滿足消費者需求、推動產業升級的重要方式，通過打造線下消費場景和聯名產品為游客打造沉浸式經驗，不僅可以實現資源共享，提升品牌影響力，還能夠為消費者帶來更加豐富多彩的文旅體驗。

霸王茶姬 x 湄洲島文旅、靈隱寺

打造系列新年祈福路線

今年 1 月份，茶飲品牌霸王茶姬與湄洲島文旅和杭州靈隱寺、北高峰山第一財神廟合作打造了線下新年祈福活動，通過設置祈福打卡點、鴻運長廊、線下快閃，以及投壺、抽獎等系列活動，打造線下文化消費場景。

霸王茶姬與湄洲島文旅攜手，以“湄洲煙起，飲茶得福” 為主題，打造了一場深度融合媽祖文化的祈福之旅。在福建福文化信仰體系里，茶始終是祈福的重要媒介。在湄洲媽祖祖廟，每逢媽祖誕辰舉行的盛大祭典儀式中，獻茶環節必不可少。霸王茶姬與正是基于湄洲島深厚的文化底蘊，融入媽祖石像、海洋、帆船、如意、云紋、茶葉等元素，并以承載新年福運寓意的 C 字圖騰作為引導，打造了圍巾、冰箱貼、杯套、帆布袋、明信片等系列周邊產品。

霸王茶姬在湄洲島的媽祖祖廟還特別設立了祈福打卡點，現場紅色基調的巨型霸王茶姬和媽祖形象形成傳統文化與現代潮流文化的碰撞，游客紛紛來到祈福點打造，為新年祈福。

在杭州西湖區，霸王茶姬在靈隱寺、北高峰索道和靈順寺第一財神廟路線，設置了福運打卡路線。游客不僅可以在靈隱寺福泉茶院快閃點“喝福茶”，還可以在靈隱寺文創館購買蒲扇、掛件等聯名產品，體驗團扇制作、非遺拓印、投壺等活動。在北高峰山路沿線游客可以抽取紅運福袋，打卡鴻運煙花快閃點。

在天下第一財神廟不僅有福包、香囊等周邊，手機掃碼還有機會抽取 5 克真金，圓游客的“新年財運夢”。系列霸王茶姬打卡點讓游客滿載“福運”而歸，讓品牌文化深入了消費者的內心。

商品授權

打造地標線下消費品

用傳統文化為產品賦能增值

品牌與文旅元素融合打造創新產品，可以吸引更多不同圈層的消費者。文旅的文化內涵賦予聯名產品更高的價值，消費者愿意為其獨特的文化意義支付更高的價格。品牌與文旅的合作大大提升產品的附加值和利潤空間。

彩棠 x 頤和園

融入頤和園山水標志性建筑

國貨彩妝品牌彩棠與頤和園聯名推出“觀頤”系列彩妝產品，一經上線就受到女性消費者的青睞。除了聯名產品，彩棠還發布觀頤妝容“青山綠水妝”，增強活動熱度。本次聯名微博話題瀏覽量達 8200 萬，互動量超 30 萬。

聯名以頤和園山水建筑為靈感，將佛香閣、畫中游、玉帶橋、十七孔橋等標志性景觀融入產品包裝設計。運用潑墨和工筆藝術技法，使包裝呈現出如詩如畫的美感。比如，彩棠霧瓷輕紗持妝粉底液采用“畫中游”元素，展現出頤和園景色靈動之美。

線上，彩棠開啟“觀頤” 畫卷互動活動，邀請用戶收集頤和園風景卡片，解鎖驚喜品牌福利，同時發起“觀頤觀己 妝人合一”互動話題，微博上互動話題瀏覽量近 1600 萬，互動量互動量近 32 萬，有效增強了消費者的參與感與互動性。

塔斯汀 x 黃鶴樓

打造黃鶴樓沉浸式主題店

塔斯汀中國漢堡與黃鶴樓的攜手合作，開展 “詩意黃鶴樓，尋味塔斯汀”主題系列聯名活動，推出聯名漢堡以及武漢地標系列冰箱貼等聯名款周邊。

塔斯汀的產品包材上印著武漢地標建筑黃鶴樓的精美圖案，詩貼貼紙引用了經典古詩詞。此次聯名活動還在店內營造了濃厚的文化氛圍。走進塔斯汀門店，仿佛置身于黃鶴樓的文化世界，店內裝飾充滿了黃鶴樓元素，讓消費者感受獨特的沉浸式體驗。

游戲授權

創新虛擬作品提升用戶體驗

“游戲+文旅”探索數字化新玩法

數字科技的發展，為文旅產業帶來了新機遇。文旅與游戲的結合，將文化融入游戲的虛擬世界，為玩家帶來更加多元的體驗，也對地方文化進行了創新傳播。

原神 x 貴州文旅

游戲角色融入少數名族風情

作為米哈游旗下的一款開放世界冒險游戲，《原神》有著超高熱度，在微博話題瀏覽量超 20 億。2024年底，原神攜手貴州文旅，將游戲角色“魈”和“藍硯”分別被賦予“多彩覓風使”和“貴州探趣官”的身份。藍硯的角色設計中融合了西南少數民族的文化元素，以此吸引更多年輕玩家關注與認同，讓玩家在游戲中了解貴州的非物質文化遺產。

合作還通過游戲角色和任務設定，展示貴州的習俗、節慶以及傳統手工藝等，讓玩家在游玩過程中不斷加深對貴州地方文化的理解。

和平精英 x 浙江文旅

景點限定挑戰增加玩家體驗

《和平精英》與浙江文旅攜手，在游戲內地圖場景設計上融入浙江的特色元素。比如在虛擬的海島地圖中，設置具有浙江古建筑風格的建筑，如烏鎮的水鄉建筑等元素，用跳傘俯瞰視角帶玩家游覽浙江的秀美山水、繁華都市和古老村落，讓游戲有更新潮的體驗。

和平精英還與推出與浙江文旅相關的游戲任務，玩家需要在游戲中完成特定的挑戰，如在特定時間內到達游戲內的景點，或收集與浙江文化相關的虛擬道具等，即可獲得虛擬服裝、武器皮膚、金幣等獎勵。

文旅具有獨特的文化內涵、強大的市場吸引力。2025年，中國文旅產業正迎來新的發展機遇。文旅與品牌、文旅與IP的融合已經進入了一個新的階段，不斷賦能各行業成為新經濟、新消費的重要組成部分，文旅也正在逐步進入新的授權合作時代。