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IP新鮮事

今年春節檔可謂是勢如破竹捷報頻傳，截止到 2025 年 2 月 2 日，春假檔總票房已達 68.19 億元，而《哪吒之魔童鬧海》更是以超 30 億元的票房穩居榜首，豆瓣評分更是高達 8.6 分，口碑票房雙高的佳績讓這個闊別5年強勢回歸的叛逆小孩哪吒成為這個春節的最強流量！而這潑天的流量都有誰高瞻遠矚地接住了呢？

1、強強聯手的深度合作

榮耀×哪吒

這次春節檔押對寶的選手首推榮耀手機，在線上線下都設計了與哪吒的完美聯動。2024 年 12 月 23 日榮耀就早早官宣與《哪吒之魔童鬧海》的聯名，并攜手哪吒開啟 2025 榮耀魔法科技年貨節。全國超 2000 家榮耀門店同步迎來哪吒主題煥新，消費者前往江蘇榮耀線下門店打卡，有機會獲得哪吒周邊，及抽獎價值 16000 元魔童大禮包。

而為了增強與消費者的互動性，榮耀 AI 魔法市集設計了豐富的“哪吒”新春裝置，完成游戲闖關集得印章兌換獎品，其中最受用戶歡迎的項目就是通過一句話指令喚醒榮耀 Magic7 系列手機上的 YOYO 智能體，不用動手就能完成哪吒同框拍照打卡，滿足了粉絲心愿又炫出了榮耀 AI 一語到位的高階智慧能力。

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從品牌合作深度上來說，《哪吒之魔童鬧?！放c蒙牛的深度綁定是今年春節檔的一個示范性案例。屬于全線出擊，一口氣將旗下純牛奶、真果粒、純甄、圣牧有機奶、未來星、瑞哺恩等數個產品均換上了哪吒限定包裝，并在線下商超廣泛鋪貨，主打一個不讓任何人錯過。

從其一波接一波的充足視頻物料的計劃性釋放也能看出雙方聯名“預謀已久”，官宣時就是大陣仗，蒙牛的四位明星代言人龔俊、張若昀、楊紫、檀健次都拍攝短片與哪吒聯動，之后再邀請導演餃子親自操刀拍攝了蒙牛春節營銷短片，并根據品牌內核定制了若干哪吒劇情短片，在各個平臺推廣甚至包括電影前的貼片廣告，可謂是“魔童洗腦包”連擊，誰看了都得“中招”買買買啊。

在社交平臺上更是設計了無數“哪吒紅包”、“哪吒表情包”等有趣物料，吸引粉絲自動擴散，同時也為電影做了宣傳，提升了討論度與話題度。

2、吃一塹長一智

潮玩聯名的提前布局

《哪吒之魔童鬧?！愤@次回歸，聯名最多的品類是在潮玩版塊，堪稱是所有春節檔電影 IP 中聯名品類最全面，合作品牌最大牌的一個。當然，這也是吸取了當年《哪吒之魔童降世》的教訓，五年前票房達到 50 億元，周邊只靠眾籌僅賣了 1500 萬元，這次堪稱吃一塹長一智，勢必要提前布局，緊跟電影檔期，抓住春節銷售高峰，將周邊效果拉滿。

所以你會發現，雖然春節檔中《封神第二部：戰火西岐》也和名創優品、卡系團、美好之物做了周邊，《唐探 1900》則聯名泡泡瑪特做了手辦，但唯有《哪吒之魔童鬧海》幾乎集齊了所有潮玩品類的頭部品牌，卡游、集卡社、泡泡瑪特、萬代南夢宮，從谷子到手辦，滿足“吃谷人”的一切需求。

卡游×哪吒

卡游一直很看重國潮 IP，比如他們對三國題材的開發傳播可謂是持之以恒。這次的《哪吒之魔童鬧海》與他們的國風審美十分契合，而且巧合的是，他們也是“吃一塹長一智”的選手。

早在2023年卡游就看中了當時的春節檔黑馬《長安三萬里》，推出了限量典藏卡，但因為起步晚了，沒能趕上和電影同步發售，只在線上蹭了一波熱度，沒有達到預期效果。這次他們看準了《哪吒之魔童鬧?！返臒岫?，早早動手，籌備時間更為提前，做到了與電影首映同步上市，總算是沒錯過這個春節這個熱賣節點。

就看看這細膩雕刻展現栩栩如生的立體感和滿滿的細節感，不玩卡牌的人都有收藏的沖動。

集卡社×哪吒

集卡社與電影IP的合作經驗更加豐富一些，他們去年曾聯合《異人之下》《解密》《紅樓夢》《雄獅少年2》等電影推出過電影典藏卡。而且他們與院線合作，特別推出了隨觀影時的票根贈送的 PR 卡和電影收藏卡，精準推送給電影的粉絲群體。

此次他們為《哪吒之魔童鬧?！吩O計的 PR 卡包中就包含集卡社聯合片方特別推出的 AR 卡。從影城曬出的視頻來看，這種 AR 卡可以讓人物形象更立體化和生動化，也增強了卡牌玩法的互動性與趣味性，一經發布就吸引了一眾粉絲喜愛。

泡泡瑪特×哪吒

泡泡瑪特對哪吒絕對是愛得深沉，雖然在第一部《哪吒之魔童降世》上映時沒趕上，只和拉芳一起攜手做了一次國貨 IP 促銷活動。但后來與同是追光出品的《哪吒重生》合作出過一套盲盒，還和《非人哉》里的“發呆哪吒”聯名推出過主題盲盒?？梢哉f對哪吒的“人設”爛熟于胸，這次打造《哪吒之魔童鬧?！房胺Q駕輕就熟，在開發速度上就占據了絕對優勢。

這次他們一口氣推出了兩個系列，一種是結合劇情的天生羈絆系列手辦，另一種是當下最流行的毛絨搪膠手辦抱抱系列，對于 Z 世代的玩家來說，估計很難做出選擇只能 ALL IN 啦！

萬代南夢宮×哪吒

作為谷子的老牌玩家，萬代南夢宮為電影 IP 打造周邊可是經驗豐富，這次更是為《哪吒之魔童鬧?！凡邉澚?7 個不同系列的產品，分別有：S.H.F 可動手辦、POTEPOTTE 娃娃、一番賞、趣脆萬樂多、萬代威卡脆、BNMW 金屬拼裝以及 Look up 手辦系列。可動手拼裝、可抽賞玩樂，可享受美味……堪稱“吃谷人”天堂了吧？

3、情理之中意料之外的聯名

坦克×哪吒

說到哪吒 IP 與汽車的聯名大家都會想起與第一部《哪吒之魔童降世》聯名的汽車品牌哪吒。2019年這個聯名堪稱是彼此成就的合作，一部上映前不被看好的動畫電影需要品牌贊助，而剛由合眾改名一年左右的哪吒汽車，更需要一個機會被市場看見。之后《哪吒之魔童降世》票房大爆，讓哪吒汽車也借由一部電影成功突圍。電影上映一周哪吒汽車自媒體平臺漲粉 14 萬，多條微博互動破千萬，2019 年全年哪吒汽車擠進新勢力銷量前四名，身前是小鵬、蔚來和威馬。

五年后，《哪吒之魔童鬧海》歸來，哪吒汽車卻因為陷入發展困局而未能再度攜手，轉而由長城旗下的坦克接上，但坦克沒有那么強的企圖心，畢竟汽車銷售的周期很長，他們認為這次合作更看重的是電影IP為品牌帶來的高流量和高話題，可以成為一次絕佳的品牌推廣機會。

坦克為自己的紅色涂裝 SUV 與哪吒找到了契合點，主打“一定紅”，借助電影官方合作伙伴的身份，雙方聯合作宣發，定制新春頭像、紅包封面等物料，在線下渠道，坦克也做了多場景的投放，影院物料、影院觀影伴手禮定制、購物廣告大屏，并且聯動全國終端門店，一句話——“借助影視IP，為坦克引流。”

兔頭媽媽×哪吒

兔頭媽媽和哪吒的聯名也是現階段官宣的唯一一個針對兒童群體的授權合作。相信本次合作也是希望提升自己品牌的知名度。兔頭媽媽品牌中心負責人表示，選擇《哪吒之魔童鬧?！罚粌H僅以為這個IP堪稱國漫頂流，更因為哪吒“我命由我不由天”的拼搏精神與國貨品牌走自主自強發展道路的決心不謀而合。

 文中圖片均來自品牌官微