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當(dāng)今社會多元融合，品牌間的跨界合作已成為一種重要趨勢。通過跨圈聯(lián)名，品牌與 IP 不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，還能互相借力開辟新渠道，在市場中贏得競爭優(yōu)勢。基于這樣的理念，愷英網(wǎng)絡(luò)打造的傳統(tǒng)手工藝題材動漫 IP《百工靈》與森馬集團旗下的兒童服裝品牌 balabala 攜手開展了深度聯(lián)名合作，雙方在今年推出系列合作內(nèi)容，涵蓋產(chǎn)品、動畫、游戲等多個領(lǐng)域。

balabalaX百工靈 聯(lián)名系列服飾

《百工靈》是愷英網(wǎng)絡(luò)打造的致力于傳承和弘揚中華傳統(tǒng)文化的IP，從兒童和青少年的視角出發(fā)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容進行了全新的解讀。童裝品牌 balabala 憑借豐富的創(chuàng)新理念和對高品質(zhì)產(chǎn)品的不懈追求，進行了多維度嘗試來詮釋“童年不同樣”的品牌主張，倡導(dǎo)每個孩子都能自由展現(xiàn)自身個性與風(fēng)采。

balabalaX百工靈 聯(lián)名系列服飾

此次百工靈與 balabala 聯(lián)名合作，雙方以傳統(tǒng)文化為切入點，除了傳統(tǒng)的聯(lián)名產(chǎn)品形式，雙方還圍繞 balabala“長安尋音”系列漢服產(chǎn)品，創(chuàng)作了《百工靈》衍生動畫《百工衣坊》，并把相關(guān)服飾產(chǎn)品結(jié)合進《百工靈》手游中，普及服飾與傳統(tǒng)文化相關(guān)知識。

動畫短片《百工衣坊》

雙方合作不僅在品牌調(diào)性與目標受眾方面高度契合，還通過挖掘 IP 文化屬性，將傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為兒童適宜接受的卡通形象與趣味故事，使文化和品牌的結(jié)合更具親和力和吸引力，在追求現(xiàn)代時尚的同時融入傳統(tǒng)文化元素，共同探索兒童時尚市場的增量空間。

《百工靈》手游聯(lián)動玩法

balabala 在 2025 年新年，繼續(xù)以「東方寶藏計劃」為核心，展開對新年傳承文化與服裝融合的探索，從國博、故宮中汲取靈感，將針織/印染/刺繡工藝融入至?xí)r尚中，豐富傳統(tǒng)工藝中的細節(jié)，追溯工藝歷史，挖掘非遺元素，將圖案融入到衣服上、提升新年系列的格調(diào)與質(zhì)感。

產(chǎn)品亮點是中國國家博物館“國博衍藝-粉彩鏤雕夔龍紋轉(zhuǎn)心瓶”聯(lián)名元素，將亮片繡花工藝、瓶身的如意云紋/纏枝番蓮等紋樣巧妙融入服飾，巧妙地將中國傳統(tǒng)紋樣之美穿在身上。雙方共創(chuàng)了新年賀歲動畫短片，《百工靈》動畫角色身著 balabala 新年系列服飾穿梭于奇幻東方寶藏世界，領(lǐng)略紡織、印染、刺繡等非遺工藝細節(jié)，以二次元方式巧妙討喜地讓孩子感受到傳統(tǒng)與時尚碰撞的美學(xué)，激發(fā)孩子對傳統(tǒng)文化的熱愛。

《百工靈》主要角色與 balabala 新年服飾

百工靈與 balabala 的聯(lián)手，是品牌的合拍，更是對中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代兒童時尚交融的前瞻性探索。balabala 緊跟市場趨勢，精準捕捉用戶對于國風(fēng)、傳統(tǒng)等元素的情感和審美偏好，并通過 IP 賦能以動畫講述、游戲體驗等更親切和生動的方式成功抓住兒童的心理，進一步拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的距離。

《百工靈》在活動現(xiàn)場

百工靈與 balabala 的跨界合作，不僅是品牌力的疊加與升華，更是對兒童消費市場明晰洞察的體現(xiàn)。雙方的多樣化合作形式讓我們看到了在快速變化的市場環(huán)境中，品牌如何進行多維度聯(lián)名，不斷拓寬自身邊界，為受眾帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更豐富消費體驗。