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近日，古裝劇《大奉打更人》熱播。該劇 12 月 28 日首播當晚，酷云收視便領跑同時段，穩居全頻道電視劇第一位，更在貓眼、豆瓣等多個平臺及數據榜單上穩居榜首。開播14天，“大奉打更人”微博話題瀏覽量超 50 億，討論量近 6000 萬，成為了今年的爆款古裝劇。《大奉打更人》IP更是受到各大品牌的青睞，目前相關聯名案例已達 19 個，橫跨食品、飾品、游戲等各授權領域。

 

 

1

 

 

和粉絲一起“等劇開播”

長線宣傳鏈接情感消費

 

《大奉打更人》小說是閱文集團旗下的熱門小說，故事將探案和仙俠元素相結合，擁有龐大的粉絲群體，在起點中文網暢銷榜排名第一，在喜馬拉雅聽書播放量為小說榜第一。在小說的影響力下，《大奉打更人》電視劇在播出前就已經備受期待。品牌方也發覺了 IP 的潛力，在開播前期就確定了聯名合作，進行長線宣傳規劃，根據電視劇的播放節奏進行實時互動，增強了消費者對聯名的期待感，有效建立品牌與消費者的情感鏈接。

 

大奉打更人 x 爺爺的農場

 

食品品牌爺爺的農場看準了大奉打更人 IP 的熱度，在電視劇開播前期就確定了合作，推出 A2 水牛純牛奶聯名產品，進行全方位的宣傳，并在微博上和粉絲建立長線深度的互動。不到一個月時間，相關聯名微博話題瀏覽量超 70 萬。

 

 

在《大奉打更人》開播前，爺爺的農場推出開播倒計時海報，和粉絲一起等待的劇集的開播，并策劃了抽獎等互動活動。這種強互動模式讓粉絲感受到品牌方的誠意。此后，爺爺的農場在圣誕節推出聯名圣誕海報，又為了契合新年主題推出了新年限定款包裝產品。通過結合節慶的系列長線宣傳，增強品牌曝光度。

 

 

 

在產品打造方面，爺爺的農場不僅在牛奶外盒包裝巧妙融合了劇中的人物 IP 特色，還通過吧唧徽章、人物貼紙、鑰匙扣、日歷、帆布袋、毛毯等 7 款別出心裁的周邊，為客戶提供了多樣化選擇，釋放 IP 聯動的情緒價值，打造有記憶點的情感共鳴，提升品牌在年輕圈層的影響力。

 

 

2

 

 

臨安公主穿越二次元“飆車”

深挖 IP 進行二創增強曝光度

 

大奉打更人 x 和平精英

 

1 月 7 日，游戲《和平精英》攜手《大奉打更人》開啟夢幻聯動，以人氣角色許七安、臨安公主、懷慶長公主為創意靈感，打造了主題角色皮膚及系列道具，推出“明星語音包福利”。聯名合作通過游戲平臺的廣泛用戶基礎，進一步推廣了這部作品，同時也吸引了更多讀者玩家。截至目前，微博聯名話題閱讀量超500萬。

  

 

合作深度挖掘 IP 元素，基于劇集的角色特點進行深度二創，吸引粉絲的關注。游戲中對許七安角色皮膚的胸前圖案與腰間木質腰牌進行了復刻，兩側手臂增加了鎖子甲和虎頭裝飾，展現出角色英勇的一面。游戲還上線了劇中許七安經典敲護心鑼的動作。臨安公主角色皮膚參考了劇中角色的華服，同時為方便行走海島進行了二創設計。有趣的創新設計在社交媒體等渠道進一步傳播，吸引了更多玩家的關注和參與。

 

在聯名的游戲中，劇中主角現身二次元的虛擬世界，許七安、臨安公主扛起了虛擬的槍械，還現場“飆車”，與角色形成強烈反差感。

  

 

游戲還融合劇情元素，推出頭盔、背包、降落傘、槍皮等游戲道具，將國風人物和游戲角色相融合，帶給玩家沉浸式的體驗。聯名不僅豐富了游戲的內容，還為玩家帶來了全新的游戲體驗，增加了游戲的趣味性和互動性。?

  

 

3

 

邊吃邊看的追劇儀式感

聯名快消產品成“劇搭子”

 

《大奉打更人》中主角許七安借穿越到古代，用現代智慧破解案件，充分調動了觀眾的觀看情緒。對于現在年輕人，看劇一定有“劇搭子”，實現視覺和味蕾的雙倍滿足。企業在聯名合作時，積極推出限定零食和飲品。快消品牌也看準這片藍海，推出系列聯名產品，增強了消費者對品牌的好感度，拓展品牌的延展性。

 

大奉打更人 x 盒馬

 

盒馬聯名《大奉打更人》推出脆皮巧克力開心果樹莓大福、無核沃柑禮盒、小青檸汁、100%NFC鮮榨橙汁、貓山王榴蓮千層蛋糕等 10 款系列限定聯名食品和飲品，讓粉絲一遍看劇，一遍享受美食。契合新年的節點，合作還推出了聯名的春聯和紅包，情緒價值拉滿。

  

 

有消費者曬出自己購買的聯名款鮮榨橙汁，曬出自己愜意地邊喝邊看的圖片，拉近了與品牌之間的距離。

 

作為新零售平臺，盒馬通過借助 IP 的熱度，提升了品牌的市場影響力和傳播力。?聯名合作擴充了其自營產品的品類，提高了產品視覺吸引力，還通過互動體驗增強了消費者的參與感和忠誠度。

 

大奉打更人 x 食族人

 

速食品牌食族人攜手《大奉打更人》推出酸辣粉、米粉產品，以及絲巾、冰箱貼、吧唧、鐳射票、小玩偶等周邊產品，提出“嗦粉看劇”“追劇也需要儀式感”，吸引了劇粉的關注，微博聯名話題瀏覽量超 90 萬。

 

 

 在宣傳方面，聯名選擇與《大奉打更人》劇集上線同一天，抓住熱點傳播的機會。通過線上全平臺同步開售，以及線下推廣活動的雙管齊下，進一步放大了品牌聯名的效應。與此同時，食族人通過小紅書和抖音等社交媒體平臺推出特定聯名套餐并附帶有有趣的贈品，讓聯名產品覆蓋了不同的消費群體。

 

聯名不僅讓速食產品有了新的賣點，更通過與 IP 的結合增強了品牌的文化價值和市場影響力。這種多維度的聯動，不僅為品牌帶來新的增長點，也為消費者提供了更豐富的使用體驗和情感連接。