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IP新鮮事

生肖在中國的傳統(tǒng)文化中有著重要的地位，寄托了人們對新一年的希望。在農(nóng)歷蛇年將要來到之際，品牌企業(yè)結(jié)合生肖 IP 進(jìn)行花式聯(lián)名，將其和新年文化價(jià)值、品牌理念巧妙結(jié)合，豐富了生肖 IP 的意義，吸引消費(fèi)者的眼球。今天就為大家盤點(diǎn)品牌方蛇年創(chuàng)意聯(lián)名合作，了解生肖聯(lián)名新動態(tài)。

1、打造蛇年限定聯(lián)名產(chǎn)品

滿足受眾收藏需求

在特別的一年，帶有生肖的聯(lián)名產(chǎn)品也更具紀(jì)念意義。中國郵政和哈利波特推出的珍藏郵票，拼酷和萬代聯(lián)手打造的蛇年限定款“巳蛇高達(dá)”，中國工商銀行和國漫《斗破蒼穹》合作的蛇年黃金吊墜，滿足了受眾對蛇年產(chǎn)品的收藏體驗(yàn)。

中國郵政 x 哈利波特

中國郵政與哈利波特進(jìn)行夢幻聯(lián)動，推出以斯萊特林蛇院為主題的生肖郵票珍藏套裝“蛇愿”。這一套裝不僅在設(shè)計(jì)上與即將到來的農(nóng)歷蛇年密切相關(guān)，同時(shí)也致敬了廣受歡迎的哈利波特魔法世界。這套生肖郵票珍藏套裝包含了筆記本、金屬掛件、流麻冰箱貼以及郵票珍藏冊等。郵票珍藏冊內(nèi)還含多款獨(dú)特的郵票，包括《乙巳年》的特種郵票版式、個(gè)性化的斯萊特林蛇院行李箱郵票和斯萊特林蛇院明信片，為集郵愛好者和哈利波特粉絲提供了獨(dú)一無二的收藏體驗(yàn)。

拼酷 x 高達(dá)

拼酷與萬代旗下高達(dá)攜手推出蛇年聯(lián)名產(chǎn)品“巳蛇高達(dá)”， 3D 金屬立體拼圖以“高達(dá)之父”大河原邦男老師繪制的十二生肖高達(dá)為設(shè)定參考，用不銹鋼金屬片板件還原了“巳蛇高達(dá)”的機(jī)甲細(xì)節(jié)。拼裝的高達(dá)產(chǎn)品不僅滿足了高達(dá)迷們的收藏欲望，更讓我們在拼裝的過程中感受到了中國傳統(tǒng)生肖文化的獨(dú)特魅力。

中國工商銀行 x 斗破蒼穹

中國工商銀行攜手動漫《斗破蒼穹》推出首個(gè)國漫主題黃金吊墜，產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來自《斗破蒼穹》中蛇人族美杜莎女王歷經(jīng)青蓮地心火的淬煉，修煉幻化為七彩吞天蟒的情節(jié)。產(chǎn)品形如“無限符號 ∞ ”和“幸運(yùn)數(shù)字 8 ”，寓意好運(yùn)無限、財(cái)運(yùn)無限。這款兼具中國傳統(tǒng)生肖元素和國漫風(fēng)的配飾受到消費(fèi)者青睞。

2、結(jié)合生肖熱點(diǎn) IP

營造新年歡樂氛圍

蛇年聯(lián)名產(chǎn)品不僅結(jié)合經(jīng)典蛇元素相關(guān) IP ，還少不了新包裝和新祝福，從而契合新年歡樂的氛圍。不論是食品飲料、美妝，還是文具領(lǐng)域，品牌方積極和白蛇等經(jīng)典 IP 合作，將蛇打造成更加美麗可愛的形象，配合互動感強(qiáng)的活動，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到新年的歡樂氛圍。

自然堂 x 白蛇浮生

自然堂與動畫《白蛇：浮生》攜手，聯(lián)動神仙友情白色和青蛇姐妹，推出小白、小青兩款聯(lián)名奶凍氣墊。兩款氣墊外殼均有對應(yīng)白蛇、青蛇人物圖案，粉餅上有白蛇圖標(biāo)。自然堂還在線上推出“畫最美靈蛇妝，啟美運(yùn)新一年” AI 合拍活動，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。

香飄飄 x 葫蘆兄弟

香飄飄聯(lián)手動畫《葫蘆兄弟》推出蛇年限定款春節(jié)奶茶禮盒，產(chǎn)品以動畫中蛇精等形象為設(shè)計(jì)元素，打造“金蛇如意”“福氣滿滿”等主題的奶茶產(chǎn)品，還推出了貼紙等周邊產(chǎn)品，提出“蛇么”都好、“福祿”上門等宣傳口號，契合了春節(jié)的喜慶氛圍。

Kaco x SmileyWorld

書寫工具品牌 Kaco 與潮流文化品牌 SmileyWorld 合作，推出蛇年中性筆套裝“蛇我其誰”，筆端可以“掰蛇頭”的設(shè)計(jì)搭配卡通蛇可愛的小表情，靈動有趣。聯(lián)名系列產(chǎn)品可以自用也是送禮佳品，讓消費(fèi)者感受到聯(lián)名產(chǎn)品傳遞的歡樂與幸福。

3、奢侈大牌與藝術(shù)家合作

讓生肖聯(lián)名不再“受限”

在選擇與蛇相關(guān)的 IP 合作時(shí)，因?yàn)?IP 的形象等因素，使得品牌方有了很多限制。一些品牌想選擇和品牌氣質(zhì)相匹配的 IP ，又想兼顧產(chǎn)品的格調(diào)和藝術(shù)感。這時(shí)選擇和藝術(shù)家聯(lián)名，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，加入相關(guān)生肖的“蛇”元素，打造出更有創(chuàng)意和獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。

Dior x Kaws

Dior 與美國街頭藝術(shù)家 Kaws 攜手以蛇年生肖為靈感主題，共同打造了包括校隊(duì)夾克、夾棉絎縫外套、針織開衫、運(yùn)動褲，以及帽子、包袋等多款式單品。Dior 的經(jīng)典 Logo 標(biāo)識也與蛇的蜿蜒形態(tài)進(jìn)行了融合。本次聯(lián)名推出的產(chǎn)品整體配色都以深藍(lán)、白色、橙色和粉色為主，展現(xiàn)新年氛圍。

Burberry × 錢利淮

Burberry 攜手非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人竹編藝術(shù)家錢利淮共同創(chuàng)作了農(nóng)歷蛇年竹編藝術(shù)裝置“我們”系列。作品以齊白石《草蛇圖》為靈感將 Burberry 的品牌格紋轉(zhuǎn)化為竹編藝術(shù)，以蛇形圖案巧妙演繹字母 B 。在中國文化中，竹象征著進(jìn)步、祥瑞與希望，聯(lián)名在中國生肖蛇的傳統(tǒng)意象中引申出的全新感覺，賦予了傳統(tǒng)竹編全新的生命，給消費(fèi)者帶來藝術(shù)的享受。

Vans x 張權(quán)

Vans 與中國知名藝術(shù)家張權(quán)攜手，從經(jīng)典“貪吃蛇”游戲中獲取靈感，打造系列鞋服。設(shè)計(jì)將游戲中復(fù)古像素元素創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為生動的波點(diǎn)圖案，融入鞋服系列之中，鼓勵(lì)每個(gè)人如貪吃蛇般將生活中的“鬼點(diǎn)子”一一串聯(lián)，為新的一年增添更多閃光點(diǎn)。

在蛇年生肖聯(lián)名中，有魔法與生肖的夢幻聯(lián)動，有與經(jīng)典動漫 IP 的融合，還有藝術(shù)家與生肖的藝術(shù)碰撞。每一次聯(lián)名都是一次文化的交融與產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者擁有更多創(chuàng)意產(chǎn)品的同時(shí)，感受到中國傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)和魅力，用生肖聯(lián)名助力品牌的發(fā)展。

END

文中圖片來自品牌官方發(fā)布