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展會(huì)資訊：

2024年10月16日至18日，由中國(guó)玩協(xié)主辦的CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)四展）將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。中國(guó)玩協(xié)四展預(yù)計(jì)將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬(wàn)平米。四展同臺(tái)，一站式看趨勢(shì)、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

7月5日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，中國(guó)駐泰王國(guó)大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)CEO王寧、泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一和現(xiàn)場(chǎng)眾多泰國(guó)粉絲一起，共同見(jiàn)證了LABUBU首個(gè)IP主題店的盛大開(kāi)業(yè)。

獨(dú)特的潮流商業(yè)空間、潮流限定商品加上LABUBU在泰國(guó)的超高熱度，讓LABUBU主題店創(chuàng)造了海外門店開(kāi)業(yè)的另一個(gè)人氣高峰。泡泡瑪特明星朋友LABUBU的表演與互動(dòng)更是點(diǎn)燃了開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，開(kāi)業(yè)首日，LABUBU主題店?duì)I業(yè)額突破1000萬(wàn)元人民幣，創(chuàng)造了海外門店單日銷售新記錄。

首個(gè)LABUBU主題店 店員T恤都是獨(dú)家定制

MEGA BANGNA是東南亞最大的購(gòu)物中心，位于泰國(guó)首都曼谷東北部，距離素萬(wàn)那普國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅20分鐘車程，地理位置優(yōu)越，擁有眾多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其與自然融為一體的環(huán)境設(shè)計(jì)，購(gòu)物中心面積58000平方米，規(guī)模約等于當(dāng)?shù)匾粋€(gè)小鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)采用“山谷”的概念，創(chuàng)造了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的自然“森林”環(huán)境。將自然環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)的理念帶來(lái)了城市自然生活的復(fù)興，成為泰國(guó)商業(yè)空間的潮流代表。

LABUBU本身的設(shè)定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說(shuō)是“天作之合”。LABUBU主題店無(wú)論是門店設(shè)計(jì)還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調(diào)皮可愛(ài)的LABUBU們包圍。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，泡泡瑪特也推出了LABUBU的藝術(shù)家親生娃，大片明亮的金色設(shè)計(jì)充滿了泰式風(fēng)情，此外還有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內(nèi)的大量限定品，一經(jīng)推出便很快售罄。開(kāi)業(yè)期間，商場(chǎng)各處也都是LABUBU的IP形象，吸引大量泰國(guó)粉絲駐足合影。

LABUBU由藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作，是其筆下THE MONSTERS精靈天團(tuán)的成員。龍家升與泡泡瑪特的合作，是 LABUBU從小眾圈層被更多人熟知、熱愛(ài)的起點(diǎn)。2019年4月，泡泡瑪特?cái)y手藝術(shù)家龍家升推出首套產(chǎn)品THEMONSTERS森林音樂(lè)會(huì)系列。得益于泡泡瑪特成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系和全球藝術(shù)家運(yùn)營(yíng)能力，LABUBU在潮玩及周邊產(chǎn)品、IP授權(quán)領(lǐng)域均有優(yōu)異表現(xiàn)，吸引了越來(lái)越多的全球粉絲關(guān)注。

LABUBU主題店的開(kāi)業(yè)，也是泡泡瑪特IP全球化運(yùn)營(yíng)的重要里程碑。在LABUBU的專屬打卡點(diǎn)，消費(fèi)者熱情滿滿打卡互動(dòng)，這也是泡泡瑪特旗下首個(gè)帶售賣功能的打卡點(diǎn)，趣味十足。據(jù)了解，此次主題店開(kāi)業(yè)將為消費(fèi)者帶來(lái)大量驚喜活動(dòng)，除了LABUBU“本尊”會(huì)重磅亮相以外，7月12日，龍家升也將親臨曼谷，在商場(chǎng)中庭舉辦特色簽售會(huì)。

2023年5月，泡泡瑪特宣布正式進(jìn)軍泰國(guó)，同年9月，泰國(guó)首店在曼谷最大的購(gòu)物中心Central World開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天吸引超千名粉絲現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)，首日營(yíng)業(yè)額破200萬(wàn)元。目前泡泡瑪特在泰國(guó)已經(jīng)開(kāi)出了6家線下門店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均擁有超高人氣。

融入當(dāng)?shù)匚幕蛟觳町惢绷黧w驗(yàn)

將LABUBU主題店開(kāi)在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國(guó)已經(jīng)達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運(yùn)營(yíng)在海外的具體實(shí)踐。LABUBU產(chǎn)品在泰國(guó)經(jīng)常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來(lái)水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨(dú)樹(shù)一幟。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國(guó)曼谷，現(xiàn)場(chǎng)為L(zhǎng)ABUBU接機(jī)的場(chǎng)面和待遇堪比當(dāng)紅一線明星。泰國(guó)官方還為L(zhǎng)ABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長(zhǎng)等一眾泰國(guó)政府官員親自接機(jī)，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。次日，《泰國(guó)日?qǐng)?bào)》、《每日新聞》、《泰國(guó)公共電視臺(tái)》等一眾泰國(guó)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

在IP差異化運(yùn)營(yíng)方面，泡泡瑪特也在泰國(guó)探索出了越來(lái)越多的玩法。今年2月，泰國(guó)三號(hào)店開(kāi)業(yè)期間，泡泡瑪特首次嘗試在線下門店開(kāi)業(yè)首日舉辦藝術(shù)家Molly簽售會(huì)，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的門店單日銷售記錄。6月27日下午，小野Hirono快閃店在泰國(guó)曼谷Central World商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，2400平方米的空間內(nèi)擠滿了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，除獨(dú)家限定品和常規(guī)商品外，還有兩款泰國(guó)獨(dú)家限定商品，設(shè)計(jì)采用了泰拳元素，消費(fèi)者還可以參與泰國(guó)專屬小野手工拓印活動(dòng)，藝術(shù)家為此專門設(shè)計(jì)了兩版泰國(guó)限定圖案。人氣爆棚助推業(yè)績(jī)提升，小野快閃店首日營(yíng)業(yè)額就將近500萬(wàn)元人民幣。

泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，泰國(guó)市場(chǎng)對(duì)潮玩文化的熱情反響，代表了東南亞地區(qū)對(duì)新潮文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國(guó)的人氣很高，IP的差異化運(yùn)營(yíng)策略成為關(guān)鍵議題，未來(lái)會(huì)在泰國(guó)探索更多融合當(dāng)?shù)匚幕奶厣娣ǎ瑸橄M(fèi)者帶來(lái)差異化的潮流體驗(yàn)。

依托泡泡瑪特全球化藝術(shù)家運(yùn)營(yíng)體系，越來(lái)越多的IP正在釋放出強(qiáng)勁的全球影響力。除了目前已經(jīng)進(jìn)入的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南外，未來(lái)泡泡瑪特將把戰(zhàn)略版圖擴(kuò)大至印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞潛力市場(chǎng)。而在東南亞多元包容的文化氛圍下，泡泡瑪特也將用探索更多融合當(dāng)?shù)靥厣幕c潮玩融合的方式，為東南亞消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。