儀式感拿捏了!哆啦A夢趣樂匯快閃店這么會玩?
近日,備受矚目的哆啦A夢趣樂匯快閃店在上海人氣地標南京東路盛大揭幕。活動現(xiàn)場借助對一整棟樓的精良布局和考究設(shè)計,打造集主題快閃、互動體驗和拍照打卡于一體的沉浸式哆啦A夢IP創(chuàng)享空間,令粉絲直呼“仿佛乘著時光機回到童年!”
乘著時光機
打造限時快閃店
本次哆啦A夢趣樂匯限時活動,坐標上海市南京東路546號(南京路步行街),以“哆啦A夢和他的伙伴們”為主題,選擇哆啦A夢為主要營銷形象,旨在通過此次快閃活動,喚醒年輕人群對品牌的認知。
在大多數(shù)80、90、00后的記憶里,哆啦A夢是承載著快樂的動漫形象,乘著時光機,打開任意門,他似乎是無所不能的存在,是電視機里的“藍色頂流”。誰不曾幻想過在遭遇困難時,有一只伸出“圓手”的哆啦A夢呢。而這樣的IP形象,非常契合年輕人的情感需求,能夠迅速引起用戶的共鳴。
作為全球知名的動漫角色,哆啦A夢的動畫片于1991年由艾影母公司——香港國際影業(yè)首次引入中國,其在中國大陸的形象授權(quán)則由艾影自成立起運營管理至今,并長期保有超高的認知度和喜愛度。本次快閃活動,以IP主題美陳展的方式實現(xiàn)次元破壁,破圈拓展粉絲圈層,從而吸引更多粉絲青睞。
主題氛圍沉浸式體驗
琳瑯滿目的IP好物
在日新月異的消費時代,越來越多的年輕人偏愛沉浸式體驗打卡,特別是濃厚的主題氛圍會帶給他們強烈的代入感,在獲得心靈滿足的同時,還可以緩解現(xiàn)實生活的壓力。
本次的快閃活動中,除了以哆啦A夢趣樂匯快閃店的身份,為圣誕-元旦-除夕-春節(jié)-情人節(jié)檔期增添主題氛圍感之外,還有各式各樣的新穎現(xiàn)場玩法,滿足粉絲間的社交需求。
結(jié)合地標打造的超過500平的互動空間,陳列有20多臺娃娃機,以可愛的哆啦A夢玩偶布滿其中;參與記憶面包、鈴鐺滾滾樂、室內(nèi)釣魚池、空氣炮射擊和棒球投手等趣味游戲,可以收集印章兌換禮品;主打懷舊儀式感的大頭貼,咔嚓即可留住當下快樂時光;在哆啦A夢閱覽室,再次重溫那些年的經(jīng)典;還有主題精品區(qū),琳瑯滿目的IP好物將延續(xù)愉悅心情,為消費者提供滿滿的情緒價值。
此外,值得一提的是,別具特色的哆啦A夢主題咖啡館也將于近期在上海書城五樓啟幕,與步行距離可達的快閃店保持同期營業(yè)。屆時,哆啦A夢的粉絲們也能在回味漫畫書的同時,嘗鮮限定主題飲品,經(jīng)由粉絲社交圈的相互推廣,使IP形象更加深入人心。
通過迎合年輕一代消費群體的情感需求,并以哆啦A夢和他的朋友這些經(jīng)典辨識度的IP形象,進行場景化、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出,融入沉浸式體驗感的主題快閃店,讓新一代消費者領(lǐng)會動漫作品里傳遞的美好愿望和精神內(nèi)涵,進一步在受眾心智中植入感性基調(diào)。
持續(xù)挖掘品牌生命力
經(jīng)典形象歷久彌新
作為哆啦A夢中國大陸地區(qū)的品牌授權(quán)業(yè)務唯一總代理,艾影(上海)商貿(mào)有限公司(簡稱:艾影)希望通過主辦此次快閃活動,將快樂點亮消費者的日常生活。
此前,哆啦A夢致力于年輕化營銷,以此作為延續(xù)經(jīng)典IP生命力的重要手段之一。通過在盲盒潮玩、服飾、珠寶、汽車等領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力,用跨界聯(lián)名的方式為品牌注入年輕活力,樹立“快樂、互動”的品牌形象。
艾影CEO朱曉菊女士表示:“非常榮幸,艾影能在過去二十幾年里,通過IP授權(quán)持續(xù)挖掘品牌生命力和商業(yè)價值,并將哆啦A夢這個深入人心的動漫形象以不斷創(chuàng)新的形式陪伴消費者。我們希望通過創(chuàng)造與生活息息相關(guān)的IP體驗,借助包羅萬象的授權(quán)產(chǎn)品觸達身心靈的各個角落,點燃人們對平凡日常的熱愛和對美好未來的向往。”(點此“約見”企業(yè)負責人)
結(jié)語
經(jīng)典IP作為集體記憶符號,陪伴了當今主要消費者“z世代”的童年時光,在看重消費體驗的大前提下,與經(jīng)典IP的合作能夠激發(fā)消費者情懷,驅(qū)動IP品牌高質(zhì)量成長,哆啦A夢正是這類經(jīng)典動漫IP的典型代表,用自己的品牌力量帶動其他多元化消費理念,也為自己延續(xù)品牌活力。在品牌年輕化的道路上,一直有哆啦A夢的身影。