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11月19日，2023英雄聯盟全球總決賽S13迎來冠亞軍決賽，歷經三局對決，T1以3:0的成績戰勝WBG戰隊，獲得 S13 總決賽冠軍。

這是T1電子競技俱樂部在全球總決賽的第100場勝利，排名歷史第一，也是T1戰隊及Faker選手歷史上第四次獲得全球總決賽冠軍。

如此可觀的成績，一時間在社交媒體引發熱議，電競相關IP的熱度迅速蔓延。

 

意想不到的IP聯名

打造品牌雙贏

 

伴隨著電競、電競明星俱樂部帶來的商業價值，國內眾多品牌成功創造出破圈熱度。

茶百道聯名電競傳奇選手The Shy推出限定橙露啵啵飲品、聯名套餐、聯名周邊等，電競選手The Shy的競賽關注度與明星價值加持，拓展了品牌的知名度和消費群體。

知名奶制品品牌伊利聯名JDG、BLG兩支中國賽區“友隊”推出電競限量定制裝禮盒，同時聯合兩支戰隊推出不同的定制款周邊眼罩、周邊鼠標墊等。

 

國民品牌康師傅聯名亞運會電競選手一諾推出賽事贏面套裝，內含康師傅經典桶綜合箱、迷你桶綜合箱以及一諾專屬周邊產品。

 

運動品牌方面，李寧聯名LPL推出十周年紀念款籃球鞋，分別命名為：閃擊10、空襲10。361度聯名亞運會和平精英項目冠軍朱伯承推出服飾，以套頭衛衣和針織九分褲組成朱伯承Paraboy傘兵同款系列。

 

Morphling變體精靈聯名OMG推出電競椅，潮流涂鴉刺繡設計十分亮眼，創新動態支撐技術，專為職業電競選手定制。JPLAYER聯名JDG推出四款限定版電競椅，分別為：冠軍特別款、機甲紅限定款、堅定橙限定款、經典黑紀念款。

 

以上均是國內品牌與電競相關IP進行聯名，打造聯名產品的成功案例，飲料、食品、服飾等不同消費品類與電競IP結合，通過電競IP的熱度為消費品帶來更多關注，從而吸引很多年輕群體粉絲購買。

 

品牌親自下場

借勢電競營銷熱度

 

電競行業的發展速度越來越快，很多國民品牌著眼于電競市場的潛力，向其拋送橄欖枝，通過借勢營銷，吸引青睞電競比賽的人群購買自身產品。

 

伊利牛奶在推出電競聯名款禮盒的同時，還通過社交媒體以“為中國賽區加油”為主題，舉辦三個系列主題活動，以豐富的周邊獎品，吸引電競愛好者的參與，實現品牌圈層突破。

 

茶百道聯合The Shy推出限定包裝飲品，并為明星電競選手The Shy定制微綜藝《初次見面，有點Shy》，通過短視頻快速傳播，打造潮流爆款單品。在11.11日The Shy生日當天，打造“生日快樂”主題門店，以手寫信許愿箱、The Shy生日刮刮卡的形式吸引消費者到店打卡，進行聯合營銷。

 

年輕消費客群

目標受眾雙向滲透

 

隨著電競首次成為亞運會上的正式比賽項目，中國國家隊也收獲了四金一銅的成績，讓電競獲得了前所未有的全民關注度。電競經濟是國內目前正在迅速發展的行業，電競相關IP具有較強的商業價值潛力，未來也將持續增長。數據顯示，2023年我國電子競技用戶規模為4.87億人，電子競技產業上半年收入為759.93億元。

 

通過盤點發現，電競愛好者的受眾群體主要以年輕化為主，而國內品牌及IP受眾人群中，中青年的占比最高，為消費主力軍。從覆蓋人群分析，對比兩者的受眾人群年齡分布，不難發現其中高度重合的部分，即90后群體兼具對電競相關IP及品牌聯名的接受度，故而擁有可觀的消費意愿，未來也將不斷遞增新的市場需求。

 

結語

綜合以上論述，在精準畫像、細分化、個性化的市場環境中，“情緒價值產品”得到了廣大年輕消費群體的厚愛。從IP授權和聯名爆款的經驗來看，電子游戲、競技賽事、電競明星效應之間的相互賦能，極大地提升品牌影響力，使注重多樣化體驗的消費活力強勁迸發，通過社交網絡的二次傳播，再度掀起消費新風尚的熱潮。相信在不遠的未來，隨著電競經濟的持續發展，市場需求的快速增長，將會有更多消費品牌推出不同創意的聯名款產品。