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近期，寵物用品行業發展迅速，除了麥當勞、肯德基、DQ等餐飲品牌頻繁推出聯名寵物用品之外，LINE FRIENDS、夢幻西游、蔬菜精靈等很多IP聯名款寵物用品也上市，寵物用品行業還有哪些成長空間？

寵物新品頻出

通過IP聯名打造品牌

隨著寵物經濟的發展，寵物食品、寵物玩具、清潔用品等細分行業都有了快速增長，涌現出很多新興品牌，其中很多通過IP聯名打開了品牌知名度，拓展消費客群。

Yoomi聯名LINE FRIENDS推出寵物衣物、寵物坐墊等產品，布朗熊等知名IP加持，助力打造萌力十足的寵物用品。

網易嚴選聯名夢幻西游推出貓狗禮盒，包含寵物食品、清潔用品等多種產品。寵物品牌噗撲實驗室聯名蔬菜精靈推出系列產品，包括貓抓板、寵物窩、便袋包、寵物玩具等。

知名寵物用品品牌KOJIMA聯名戀與制作人推出寵物清潔套裝禮盒，聯合游戲里的不同角色推出定制款。鉑鉆聯合小藍和他的朋友IP推出貓砂、貓屋、寵物墊等系列產品。

以上均是寵物用品品牌通過與知名IP進行聯名，打造聯名產品的案例，寵物食品、玩具、清潔用品等不同品類與IP結合，通過IP創意為寵物產品帶來獨特設計，從而吸引很多年輕化IP粉絲的購買。

 

快消品牌重視養寵人群

聯名寵物品牌拓市場

 

寵物用品行業快速發展，很多消費品品牌看到了這個市場的潛力，紛紛聯名寵物相關的品牌，推出主題營銷活動，從而吸引養寵人群關注和購買自身產品。

必勝客聯名寵物品牌ZEZE以及網易旗下寵物品牌網易天成，推出寵物零食、寵物坐墊等系列產品。必勝客以“我萌都來必勝客”為主題，打造寵物相關系列活動，希望在寵物相關領域持續發力，吸引養寵人群。

KFC聯合寵物品牌未卡VETRESKA推出限量聯名款寵物玩具新品，以肯德基的炸薯條、蛋撻等產品為造型，打造寵物玩具，實現餐飲和寵物用品在產品創意上的結合。

DQ聯合寵物品牌電力寵物公司，推出寵物便攜折疊碗，購買DQ套餐可以獲得，通過聯合營銷促銷售，雙方還聯合潮牌NEWOK推出聯名夜光寵物披風，打造潮流單品。DQ、電力寵物公司、貓糧品牌ZIWI巔峰三方合作打造主題門店，吸引養寵人群到店打卡。

361°聯合寵物品牌瘋狂小狗推出養寵聯名禮盒，包括寵物零食、遛狗鞋、遛狗隨行杯等系列產品。美妝品牌3CE與ZEZE合作，以戶外帳篷為靈感，打造貓窩和貓抓板，結合戶外露營的熱點，進行聯合營銷。

以上餐飲、運動、美妝等品牌與寵物用品的結合，面向共同的年輕養寵人群進行聯合營銷，用主題活動吸引消費者的關注，實現品牌差異化。

 

市場快速發展

Z世代偏愛IP聯名寵物用品

 

寵物經濟是國內目前正在快速發展的行業。數據顯示，2022年中國養寵量達7043萬只，2022年中國寵物經濟的產業規模已達到4936億元，預計2025年市場規模將達8114億元。

寵物市場的需求在激增，很多新品類被企業挖掘出來，以寵物全生命周期需求為核心的正在快速崛起，主要包含寵物食品、寵物用品、寵物醫療以及寵物服務；在資本助力下，寵物市場得到重視，越來越多的企業和品牌加入競爭。

從覆蓋人群看，養寵人群中Z世代占據了較大的比重，寵均消費有較大提升空間。在Z世代養寵人群的消費習慣影響下，使得他們對于寵物用品的選擇也傾向于個性化，并且喜愛在社交媒體進行分享和互動，從而讓有顏值、有創意的IP聯名款寵物用品有較大的市場需求。

 

結語

綜合以上案例，在Z世代年輕養寵人快速增長的市場環境中，聯名款的寵物用品得到了快速發展，通過社交網絡的傳播擴大了影響力，相信未來將有更多細分品類的寵物用品出現，并且和更多IP推出不同的聯名款。