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近期，古裝影視劇《玉骨遙》熱播，獲得熱度榜第一名的同時，也收獲了眾多品牌的聯名合作，包括錦鯉拿趣、青島啤酒、奈雪的茶、KEEP等，另外還聯動手游夢幻誅仙上線了主題活動，受到了粉絲們的歡迎。

今年10月17-19日，騰訊視頻將攜《玉骨遙》等影視動漫IP亮相在上海新國際博覽中心舉辦的第16屆CLE中國授權展，開啟IP授權合作新篇章！

首播熱度奪冠

古裝劇IP價值持續高漲

近年來，古裝影視劇繼續保持對觀眾的吸引力，有眾多爆款涌現。《玉骨遙》成為今年的爆款之一，開播首日，在騰訊視頻站內熱度值就突破了27000，成為“騰訊視頻2023年站內熱度值最快破27000劇集”，并打破站內7項劇集互動紀錄。

《玉骨遙》的故事核心是護衛云荒蒼生，該劇除了奇幻愛情之外，還能更多地傳遞出家國情懷、俠義精神等積極向上的價值理念。《玉骨遙》塑造了時影、朱顏、止淵、白雪鷺、青罡等人物群像，他們的角色立體，有自己的無奈，但對命運絕不屈服。他們在小我與大我之間的選擇展現了東方式家國情懷的光芒，能夠引起廣大觀眾的共鳴。通過刻畫人物群像，展現人物與命運抗爭的勇氣，向觀眾傳遞出正面的價值理念。

此外《玉骨遙》力圖打造一種新古典、新中式的美學風格，讓觀眾感受到親切與含蓄并存的獨特東方韻味，精良的置景和服化道設計讓觀眾從中感受到獨特的東方之美。

以上特點讓《玉骨遙》收獲了大眾的歡迎，獨具特點的人物、形象也讓IP跨界與其他品牌進行合作創造了條件。

合作奈雪、錦鯉拿趣

引發粉絲搶購

影視劇熱播的同時，官方衍生品、授權聯名品牌通常也會迎來熱度高峰，產生很多熱賣的網紅爆款。《玉骨遙》在這方面成績顯著，熱播的同時上線了數十款和知名品牌的合作產品。

奈雪的茶推出《玉骨遙》聯名款新茶飲“霸氣玉骨莓莓桃”以及周邊衍生品，并在全國數十家門店打造主題聯名快閃店，吸引了眾多粉絲到店打卡消費。 

玩具品牌錦鯉拿趣聯合《玉骨遙》推出了官方Q版手辦，以主角時影朱顏為基礎，還原人物的典型特征。

此外，食品飲料品牌青島啤酒、RIO雞尾酒、龍角散也聯合《玉骨遙》打造聯名產品，推出各類營銷活動，飾品品牌FEO、WUDOLL推出《玉骨遙》聯名配飾，用設計詮釋影視劇主題，贏得了粉絲的喜愛。

以上案例是不同行業品牌與影視劇進行聯動的成功案例，無論是玩具禮品，還是限定包裝，都能引起消費者尤其是粉絲的關注，實現熱度和銷量的提升。

挖掘IP特色

滿足粉絲“看聊買玩”需求

基于粉絲對IP“看、聊、買、玩”多層次需求，《玉骨遙》的出品方騰訊視頻也做了多維度的合作和拓展。除了用聯名產品滿足粉絲“買”的需求，也推出了一系列沉浸式體驗，滿足粉絲“玩”的需求。

手游夢幻誅仙上線了和《玉骨遙》的聯動活動，在游戲中推出了影視劇主角的聯動裝扮，以及“玉骨飛行器”“玉骨遙翅膀”等聯動道具，讓粉絲更加沉浸式地體驗IP的故事內容。

健身平臺Keep也聯合《玉骨遙》推出了主題線上跑活動，用戶完成5.20公里的跑步運動，即可獲得Keep和《玉骨遙》聯名打造的獎牌作為獎勵，這一活動吸引了近萬名用戶的參與。

除此之外，搜狗輸入法也推出了《玉骨遙》的定制鍵盤皮膚，通過一系列線上聯動，讓粉絲可以多渠道獲得所喜愛IP的主題體驗。

《玉骨遙》的影視劇和授權聯名產品的上線，助力IP的熱度在短時間內得到發酵。在騰訊視頻、微博、小紅書等平臺，觀眾粉絲積極互動討論，比如在微博平臺，“玉骨遙”話題已吸引超過220億閱讀量，超過5600萬討論，這些都能幫助IP和聯名產品的口碑形成和傳播，從而幫助IP持續破圈和跨界。

結語

從以上《玉骨遙》的IP授權聯名案例可見，當前古裝影視劇積累了數量龐大的粉絲，又因為場景和故事擁有較大的想象空間，使得IP易于與各類產品相結合，讓IP價值得到挖掘和開發。期待更多擁有獨特審美的作品不斷脫穎而出，獲得市場認可。

掃碼下方二維碼，一鍵預約與騰訊視頻《玉骨遙》IP授權負責人面對面洽談，今年10月17-19日上海新國際博覽中心，第16屆CLE中國授權展，不見不散！

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