隨著國潮的盛行，漢服也越來越走進大眾消費者生活，并出現了多款IP聯名漢服如王者榮耀、中國奇譚等動漫游戲IP，蘇州博物館等文博IP，夢華錄等影視IP等，受到粉絲的關注，也讓漢服成為當下IP聯名熱門品類之一。

國潮IP聯名漢服受追捧

品牌價值提升

漢服作為一種中國傳統服飾，在當前國潮流行的背景下迎來發展新機遇，已不僅僅存在于粉絲小圈子，而是日益頻繁出現在大眾場合，被越來越多國潮愛好者所喜愛。

很多漢服品牌順應潮流，推出與各類新國潮IP的聯名款漢服，成功打開知名度。比如聯合王者榮耀、夢幻西游、倩女幽魂、逆水寒等游戲IP，推出一系列帶有游戲人物主題元素的產品。漢服品牌十三余聯合王者榮耀，推出“西施游龍清夢”套裝，訶子裙、罩裙、飄帶、披帛、大袖衫五件套細節考究，游戲人物的加持使其頗受年輕女孩的喜愛。

博物館IP更是漢服頻繁聯名的對象，蘇州博物館、敦煌博物館、南京市博物總館等均已和漢服品牌合作推出聯名款。二者同是中國傳統文化的代表，調性完美契合，博物館館藏文物元素應用到漢服設計當中，為聯名漢服增加了歷史文化的賦能。

另外，其他新國潮IP品類，包括中國奇譚、一人之下、不良人等國漫，夢華錄、風起洛陽等影視劇，也都是漢服聯名合作的熱門選擇。這些IP表現中國傳統文化，同樣和漢服產品相契合，IP的創新形式和內容，讓漢服產品更多了一些當代的創新性。

漢服通過與以上新國潮IP的聯名，成功積累了很多國潮粉絲，在市場上樹立起漢服品牌，讓該品類在中國快速發展。

游戲植入漢服元素

創造數字化新體驗

在當下新消費、新國潮的環境下，漢服與IP的合作也更多結合當代新玩法進行創新，從而為IP內容創作提供新的創意來源，涌現出不少讓人眼前一亮的案例。

尤其在游戲IP與漢服品牌的聯名合作中，推出漢服產品的同時，也在游戲中上線一系列主題活動，讓漢服以數字化的形式讓更多年輕玩家所認識。

比如近期倩女幽魂手游x流煙昔冷漢服的合作中，倩女幽魂手游先行上線了合作款“錦魚戀夏時裝”，作為游戲人物的衣服，漢服元素的設計，結合夏日主題，讓聯名款時裝在游戲中得以呈現，從而讓眾多愛好國潮的粉絲通過屏幕欣賞聯名漢服，為玩家提供更豐富的體驗。

網易游戲夢幻西游x如夢霓裳漢服合作推出聯名款的同時，也在游戲內上線了七天簽到贏簽名好禮的活動，玩家通過互動可以獲得頭像框、游戲道具等一系列漢服主題定制周邊。

另外，王者榮耀玩家社區還發動玩家粉絲進行漢服的共創，充分發揮玩家的創作能力，涌現出一大批優秀作品，從而為IP提供了更多內容儲備，融合了傳統文化的主題，也提升了玩家的參與感。

銷量翻倍

年輕女性撐起漢服大市場

漢服市場近年來快速發展，中國服裝協會等機構發布的《2022中國新漢服行業發展白皮書》顯示，2022年漢服市場規模達125.4億元，2025年有望達到191.1億元，未來仍有較大的上行空間。京東服飾數據顯示，今年6月至今，京東服飾的漢服成交額同比去年增長超過200%。

漢服的獨特魅力和文化內涵，吸引了越來越多的年輕人尤其是年輕女性的關注和喜愛。穿著漢服拍照打卡成為更多消費者熱衷的旅行體驗之一，各地舉辦的國潮活動吸引了眾多漢服愛好者的參與，這也使漢服成為更多人的選擇。

在文旅融合、文化消費的大趨勢下，漢服與文旅活動、文化IP結合在一起，涌現出很多IP聯名款漢服，在IP的加持下，漢服產業中培育出十三余、漢尚華蓮等消費者認可的知名品牌，憑借多種IP聯名款收獲聲量和銷量。

結語

從以上案例可見，漢服作為一個在中國快速發展的品類，未來仍有較大發展潛力。漢服與國潮IP的結合，在品牌調性、粉絲群體上契合度高，因而二者相互賦能，出現了多款網紅級IP聯名漢服，期待未來更多IP與漢服的結合，創造出更多創新玩法。

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