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時(shí)尚界有很多風(fēng)格獨(dú)特的品牌，創(chuàng)辦于1953年的PLAYBOY就是其中之一，在其70年的發(fā)展中不僅涉足娛樂、傳媒行業(yè)，還跨界化妝品、箱包、配飾、酒品等領(lǐng)域。PLAYBOY在中國市場(chǎng)推出一系列聯(lián)名潮流產(chǎn)品，取得較好效果，并在今年年初正式宣布與卡拓雅合作，在中國成立合資公司-普雷博品牌管理（上海）有限公司，直接經(jīng)營管理在中國地區(qū)的所有授權(quán)業(yè)務(wù)及品牌拓展業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加快發(fā)展步伐。

70年發(fā)展

成全球知名時(shí)尚品牌之一

作為最能彰顯個(gè)性的領(lǐng)域之一，潮流時(shí)尚界涌現(xiàn)了一大批知名品牌，其中也不乏形成IP，向大眾破圈的品牌。

從雜志起家的PLAYBOY，由休·海夫納于1953年創(chuàng)辦，經(jīng)過了70年的發(fā)展，逐漸成為了全球最受歡迎的生活方式品牌之一。品牌標(biāo)志性的兔子logo，現(xiàn)已成為識(shí)別度很高的標(biāo)志。

PLAYBOY雜志的內(nèi)容不僅涉及時(shí)裝、飲食、體育、消費(fèi)等，亦有短篇故事、名人專訪以至新聞時(shí)事評(píng)論。其中，人物專訪以深入見稱，每次專訪通常長達(dá)七至十小時(shí)，其所表達(dá)的思想內(nèi)涵和精神理念受到了全球人士尤其是年輕人的喜愛。雜志銷量曾在1972年達(dá)到巔峰，超過700萬冊(cè)。

PLAYBOY品牌與雜志所倡導(dǎo)的精神文化和內(nèi)容一脈相承，注重追求快樂，情感聯(lián)結(jié)，堅(jiān)持與擁有相同價(jià)值觀、抱負(fù)和熱愛文化前沿的伙伴建立合作關(guān)系，一直引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

此外，PLAYBOY也推出了眼鏡、化妝品、箱包等一系列衍生商品，產(chǎn)品和內(nèi)容遍布約180個(gè)國家，每年推動(dòng)全球消費(fèi)者數(shù)十億美元的消費(fèi)支出。

貼近中國市場(chǎng)

打造全新潮流形象

作為全球化的品牌，PLAYBOY在中國消費(fèi)者心目當(dāng)中認(rèn)知度很高。品牌此前以代理模式在中國大陸開展授權(quán)業(yè)務(wù)30多年，覆蓋男女服裝和配飾多個(gè)品類。在今年生肖兔年與PLAYBOY LOGO相契合的背景下，PLAYBOY在全球范圍內(nèi)推出了一系列潮流化的授權(quán)產(chǎn)品。

其中包括與潮牌DIMITO合作，打造GUILTY PLEASURE膠囊系列，“合兔為一”，結(jié)合PLAYBOY標(biāo)志性的兔頭設(shè)計(jì)與DIMITO獨(dú)特的LOGO，打造了獨(dú)一無二的新款系列產(chǎn)品，滿足年輕人對(duì)時(shí)尚的渴望。

另一潮牌SSSAINT LOUIS與PLAYBOY二度聯(lián)手，打造了牙買加沖浪俱樂部聯(lián)名系列。靈感源自熱帶陽光下牙買加獨(dú)特的風(fēng)士人情，悠閑的海灘生活和無拘無束的沖浪文化，讓人想要盡情感受那份獨(dú)一無二的熱帶浪漫與自由。

品牌方表示，PLAYBOY通過與海內(nèi)外各領(lǐng)域的頂尖品牌合作打造聯(lián)名產(chǎn)品，為年輕一代的消費(fèi)者提供潮玩生活方式指南。為適應(yīng)中國市場(chǎng)氛圍，PLAYBOY將與以往認(rèn)知中性感打破禁忌的理念完全脫鉤，以全新的潮流形象出現(xiàn)在大眾面前。

中國合資公司成立

助力IP價(jià)值躍升

而以上PLAYBOY在國內(nèi)市場(chǎng)的一系列新動(dòng)作，背后是集團(tuán)加強(qiáng)在中國大陸運(yùn)營的結(jié)果。PLBY集團(tuán)與馮氏集團(tuán)旗下卡拓雅品牌策劃（上海）有限公司完成股東協(xié)議簽署，設(shè)立普雷博品牌管理（上海）有限公司，即“PLAYBOY CHINA”。該公司接手此前代理商權(quán)限，直接經(jīng)營管理PLAYBOY在中國地區(qū)的所有授權(quán)業(yè)務(wù)及品牌拓展業(yè)務(wù)，在現(xiàn)有的授權(quán)業(yè)務(wù)上，繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和品牌市場(chǎng)覆蓋率。

合資企業(yè)“PLAYBOY CHINA”將專注于重振該品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的各方面，其中包括線上和線下零售戰(zhàn)略、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和分類及品牌營銷策略。該公司位于上海總部的團(tuán)隊(duì)將在PLAYBOY品牌當(dāng)前授權(quán)商和線上門店的基礎(chǔ)上來拓展新的合作伙伴，并通過增加新品類來發(fā)展其在中國市場(chǎng)影響力。

PLAYBOY CHINA將由包括來自PLBY集團(tuán)和卡拓雅的代表組成的董事會(huì)進(jìn)行管理。花花公子中國的團(tuán)隊(duì)將與該品牌位于美國的服飾團(tuán)隊(duì)緊密合作，從而確保其品牌形象和定位在全球市場(chǎng)的統(tǒng)一性。

PLBY 集團(tuán)首席執(zhí)行官Ben Kohn表示：“花花公子中國的合資公司延續(xù)了該品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型，即從傳統(tǒng)許可經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性擁有和運(yùn)營的商業(yè)模式，從而最大化花花公子品牌對(duì)整個(gè)集團(tuán)的價(jià)值。”

馮氏集團(tuán)零售執(zhí)行董事布萊恩·李認(rèn)為：“憑借花花公子通過授權(quán)許可在中國建立的基礎(chǔ)，再加上其品牌活化和將花花公子與世界各地新一代消費(fèi)者聯(lián)系起來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，現(xiàn)在是在中國建立國內(nèi)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的正確時(shí)機(jī)。相信憑借這一新的架構(gòu)和本土運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的加持，PLAYBOY花花公子的產(chǎn)品和生活方式業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)將有望加速增長。”

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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