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日本人氣動漫《鬼滅之刃》近期動作頻頻，劇場版全球上映，粉絲期待已久的動畫劇集即將發布。《鬼滅之刃》原著漫畫曾在2020年以3800萬的銷量創下日本漫畫銷售最高紀錄，在中國也具有龐大的粉絲基礎，吸引斯凱奇、西鐵城、雪肌精等一大批知名品牌發售聯名款，同樣收獲追捧。

高人氣角色

成國際大牌爭先聯名對象

《鬼滅之刃》作為一部2016年開始連載漫畫、2019年推出動漫的新IP，一經發布就收獲了超高人氣，屢破紀錄，也因此成為品牌聯名的熱門對象，很多國際知名品牌慕名合作，涉及服裝配飾、數碼、美妝等多個品類。

運動休閑品牌SKECHERS斯凱奇推出《鬼滅之刃》聯名系列鞋服，圍繞著四位主要角色：灶門炭治郎、灶門禰豆子、我妻善逸及嘴平伊之助，將具有角色特征的配色與圖案，融入進斯凱奇經典明星版型之中，精心打造各位粉絲的全新著裝。

華碩聯名《鬼滅之刃》推出系列聯名產品，包括路由器、主機、鼠標等，全面承包粉絲的電子數碼選擇。產品融入《鬼滅之刃》人物元素，比如華碩鬼滅電競路前端配置伊之助野豬頭套的兩顆獠牙，禰豆子主題主機機箱整體配色以粉色為主，滿足粉絲的玩賞需求。

B站在推出《鬼滅之刃》動漫的同時，發布了聯名版耳機產品bilipods，外觀設計、耳機保護套中均融入作品相關元素。值得一提的是，該聯名款還有B站專屬聯動功能，觀看視頻時，用戶可通過敲擊左耳機點贊，一經發布就被搶購一空。

此外，數碼品牌索尼、美妝品牌雪肌精、手表品牌西鐵城、食品品牌合味道、歌斐頌都推出了《鬼滅之刃》聯名款，這部動漫一時間在消費品市場上成為聯名的熱門選擇，也深受粉絲歡迎。

聯動《陰陽師》《神魔之塔》

邁出游戲化第一步

在商品授權之外，《鬼滅之刃》還和國內游戲在內容方面進行聯動，雙方共同打造新的游戲互動內容。

游戲《陰陽師》近期推出了和《鬼滅之刃》聯動的新角色和新場景，后者的人氣角色嘴平伊之助等在《陰陽師》中出場，讓《鬼滅之刃》在游戲互動方面也取得進展，二者的聯動吸引了很多二次元粉絲的關注。

手游《神魔之塔》也聯合《鬼滅之刃》設計了新劇情，作為一部有十幾年歷史的經典手機游戲，《神魔之塔》本次聯合新崛起的人氣動漫，憑借《鬼滅之刃》的人氣角色，也刷新了玩家們對游戲品牌的認知。

《鬼滅之刃》作為一部破紀錄的人氣動漫，在內容合作方面也持開放態度，相信隨著IP內容的不斷創作，還將有新的情節、游戲合作的出現，讓粉絲享受到更豐富體驗。

打破多項紀錄

新IP憑個性化取勝

相比于日本其他經典動漫，《鬼滅之刃》是一部2013年才開始連載漫畫的新作，但表現出了超高的人氣，漫畫在2020年以3800萬的銷量創下日本漫畫年銷售最高紀錄；《鬼滅之刃》無限列車篇劇場版成為日本歷史上首部票房超過400億日元的作品。國內B站發行《鬼滅之刃》動畫第一集就收獲了1億播放量，也創造了B站單視頻最高的播放量紀錄。

在角色方面，《鬼滅之刃》里的每個角色都是個性鮮明，幾位主要角色更是隨著劇情的發展不斷變化、成長，彼此間的羈絆也越來越深厚。除了少年漫畫主打的熱血元素，這些人物身上也包含著或悲情或無奈或無厘頭的一面，可謂淚點與笑點齊飛。再加上女性作者特別善于捕捉的萌點，這部作品可算是將各類型的讀者一網打盡。這些鮮明的角色也吸引了大批粉絲，成為《鬼滅之刃》的代名詞。

在劇情方面，《鬼滅之刃》是典型的打怪晉級熱血少年漫畫，緊湊的劇情始終牢牢抓住讀者的心。作者吾峠呼世晴沒有受到日本漫畫界盛行的熱門作品一連載就是小半輩子的風氣影響，講起故事來干脆利落；打斗場面極富動態感，這既給讀者留下了想象的余地，也為未來的各類改編提供了足夠的空間。

由此可見，新IP在當下憑借獨特的人物和故事背景同樣能脫穎而出，隨著續作內容的不斷豐富，在商品授權市場上也將產生更多爆款產品。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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