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      近日，肯德基全國(guó)首家綜藝主題餐廳落地長(zhǎng)沙，成為暑期打卡新地標(biāo)。繼肯德基簽下當(dāng)紅流量鮮肉《偶像練習(xí)生》蔡徐坤、陳立農(nóng)、范丞丞后，又聯(lián)手芒果互娛玩起了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目IP的內(nèi)容營(yíng)銷。

     今年年初，肯德基還和國(guó)博開(kāi)了國(guó)寶主題店，現(xiàn)在看看它和芒果臺(tái)是怎么玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)綜藝的。

全國(guó)首家綜藝主題餐廳落地

     《嘿！好樣的》營(yíng)長(zhǎng)杜海濤主持新生團(tuán)現(xiàn)身長(zhǎng)沙肯德基解放西路主題店，分享自己的人生標(biāo)簽，以節(jié)目“為夢(mèng)想加油”的內(nèi)容形式，引發(fā)粉絲線下打卡為偶像打call。主題餐廳在上線期間引發(fā)粉絲強(qiáng)勢(shì)圍觀，芒果互娛在整合“平臺(tái)+偶像+節(jié)目IP”的內(nèi)容營(yíng)銷模式中初見(jiàn)成效。

畢業(yè)套餐營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，pick節(jié)目限量周邊

       芒果互娛聯(lián)合芒果TV推出《嘿！好樣的》畢業(yè)季“時(shí)間漂流瓶”H5，參與互動(dòng)領(lǐng)取芒果TV會(huì)員、節(jié)目官方衍生品軍拓戶外智能腕表等節(jié)目獎(jiǎng)品，結(jié)合肯德基“一生有你畢業(yè)套餐”新品營(yíng)銷，買套餐送周邊領(lǐng)會(huì)員。通過(guò)“偶像IP+互動(dòng)”組合的方式，把偶像和粉絲結(jié)合在一起，自然賦予品牌動(dòng)銷的能力。

時(shí)間漂流瓶熱點(diǎn)傳播，芒果大樓拍照打卡

       此外，芒果互娛還在湖南廣播電視臺(tái)前坪廣場(chǎng)設(shè)置了“畢業(yè)季時(shí)間漂流瓶”拍照打卡區(qū)，深度結(jié)合節(jié)目及畢業(yè)季主題，發(fā)起曬照打卡活動(dòng)，全方位滿足現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目粉絲互動(dòng)需求，用強(qiáng)網(wǎng)感的方式向粉絲輸出著肯德基“盡情自在”的品牌調(diào)性和湖南衛(wèi)視“快樂(lè)”、“青春”的頻道態(tài)度。

       電視媒體與品牌之間的關(guān)系早已不是簡(jiǎn)單的合作，而是長(zhǎng)期融合共生、攜同撬動(dòng)電視流量轉(zhuǎn)化的關(guān)系。從大局著眼，在細(xì)節(jié)創(chuàng)意，品牌授權(quán)跨界就正是通過(guò)內(nèi)容共同攪動(dòng)新零售時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)。

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   上海，10月16-18日，

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